Il connubio tra musica e pubblicità riveste un ruolo cruciale nella creazione di un'esperienza memorabile per lo spettatore, specialmente nel settore automobilistico. Una colonna sonora ben scelta può evocare emozioni, rafforzare il messaggio del marchio e rendere un veicolo iconico nella mente del pubblico. Nissan, in particolare con il suo modello X-Trail, ha spesso utilizzato brani musicali di grande impatto per sottolineare le qualità di robustezza, avventura e innovazione dei suoi veicoli.
"Sæglópur" dei Sigur Rós: L'Islanda nell'Anima dell'X-Trail
Tra le collaborazioni musicali più significative per la Nissan X-Trail spicca l'utilizzo del brano "Sæglópur" del gruppo islandese Sigur Rós in uno spot pubblicitario. Questo brano, caratterizzato da sonorità eteree e un'atmosfera suggestiva, ha accompagnato immagini di paesaggi islandesi mozzafiato, esaltando la capacità della Nissan X-Trail di affrontare terreni impegnativi e di condurre i suoi occupanti in avventure indimenticabili. La scelta di un gruppo "praticamente sconosciuto al grande pubblico ma estremamente popolare tra i suoi fan", i Sigur Rós, ha conferito allo spot un tocco di originalità e raffinatezza, allontanandosi dai cliché della pubblicità automobilistica.
I Sigur Rós, formatisi nel 1994, sono noti soprattutto per la voce in falsetto di Jón Þór "Jónsi" Birgisson. Il nome della band deriva dalla sorellina neonata di Jónsi, Sigurrós. Inizialmente, Jón Þór Birgisson (Jónsi), Georg Hólm (Goggi) e Ágúst Ævar Gunnarsson registrarono "Von" (Hope) e, con un budget limitato, il loro primo album uscì in Islanda nel 1997. Il gruppo si espanse nel 1999 con l'aggiunta di Kjartan Sveinsson (Kjarri) per l'album "Ágætis byrjun" (Un buon inizio). Questo secondo album fu accolto con grande successo dalla critica e ottenne un grande successo di pubblico, soprattutto nel Regno Unito. La popolarità del gruppo crebbe nei due anni successivi e Thom Yorke, il principale compositore dei Radiohead, offrì ai Sigur Rós l'opportunità di aprire il loro tour europeo alla fine del 2000.
Musicalmente, insieme a Björk, hanno influenzato in modo significativo l'intera corrente musicale nordica, un sapiente mix di canzoni popolari locali, musica classica e opera, il tutto contrapposto a sonorità minimaliste e ritmi electro e progressive rock. I loro brani sono sempre meticolosamente realizzati ed eseguiti con maestria, in uno stile tutto loro. Un esempio della loro influenza e della loro unica esibizione è stata descritta in un'esperienza dal vivo: "Un set d'apertura incredibile, quasi sperimentale, ci ha permesso di ascoltare brani dell'album Atom, suonati su immagini molto inquietanti delle due bombe sganciate sul Giappone nel 1945 dalla band Mogwai. Quello che è seguito è stato un vero e proprio colpo di scena, in un'atmosfera diversa, avanguardistica. La scenografia altamente elettronica e sofisticata ci ha messo di fronte a uno schermo perforato posizionato tra i tre musicisti e il pubblico, come se avessimo bisogno di fare un passo avanti per comprendere la loro musica e permettere loro di rivelarsi gradualmente."
La loro musica ha trovato spazio non solo nella pubblicità ma anche in colonne sonore di film e videogiochi, dimostrando la versatilità e l'universalità delle loro composizioni. "L'elenco è lungo", e la loro capacità di creare atmosfere uniche li ha resi un'opzione privilegiata per chi cerca un suono distintivo e suggestivo. La carriera del gruppo ha visto anche un cambio di formazione, con Orri Páll Dýrason che ha annunciato il suo abbandono della band nell'ottobre 2018 in seguito ad accuse di stupro. Jónsí ha continuato la sua carriera con il suo socio, Alex Somers, che aveva lavorato al design di molte copertine degli album dei Sigur Rós, tra cui quella dell'album Takk…, che vinse il premio "Miglior Design di Album" agli Icelandic Music Awards del 2006.
"Maratona nel Fango": Un Richiamo all'Avventura con Tejo
Un altro spot della Nissan X-Trail, ricordato per una "maratona nel fango" in cui si vede "tanta gente che corre per le strade tra il fango e lo sporco e questa macchina che alla fine sale le scale", ha utilizzato il brano "Quem que cagüetou?" di Tejo, Black Alien e Speed. Il suono, descritto come "cantata in brasiliano", evoca un senso di energia e dinamismo, perfettamente in linea con l'immagine di un SUV capace di superare ogni ostacolo. Questo tipo di scelta musicale enfatizza la robustezza e l'anima avventurosa del veicolo, comunicando al pubblico la sua versatilità in diverse situazioni.
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Nissan e la Musica: Un Legame che Va Oltre gli Spot
Il legame di Nissan con la musica si estende oltre gli spot pubblicitari per i suoi SUV. Un esempio recente è la collaborazione con il DJ e produttore 'Eats Everything' per creare il brano "Feeel", acronimo di Formula E Eats Everything London. Questa traccia, diffusa prima dell’ultimo appuntamento della stagione di Formula E a Londra, mira a "suscitare maggiore emozione" e a portare il suono delle vetture Nissan di Formula E a un pubblico più ampio. Tommaso Volpe, General Manager Nissan Formula E, ha commentato: "Chi si avvicina per la prima volta alla Formula E resta sorpreso dal rumore delle vetture durante la gara. "Eats Everything è l’artista più adatto a dare vita al suono della Formula E." La registrazione dei suoni, avvenuta durante l'E-Prix di Monaco a maggio, ha incluso "l'accelerazione dell'auto, le pistole per le ruote, le comunicazioni radio del team e persino l'apertura delle bevande".
Eats Everything ha notato che "Il suono della Formula E è piuttosto musicale e crea un effetto simile alla scala Shepard o nell'effetto doppler. È stato molto interessante fare qualcosa di diverso dal solito. Faccio spesso breakbeat, ma non ne produco molto." Un dettaglio interessante è la presenza della frase "ichi-ni-san" nel brano, che significa "1-2-3" in giapponese e si sente "quando il brano raggiunge il momento più intenso". Questo è un omaggio al numero 23 (ni-san) con cui Nissan gareggia negli sport motoristici e anche al nome del gatto del DJ, Ichi, creando "un'accoppiata perfetta".
Questo impegno di Nissan nel settore musicale riflette la sua visione di "portare l'emozione e il divertimento dei veicoli elettrici al grande pubblico", in linea con il suo obiettivo di raggiungere la neutralità dal carbonio e di elettrificare ogni nuovo veicolo entro i primi anni 2030 nei mercati chiave.
Altre Sonorità Negli Spot Nissan
Oltre ai brani iconici, anche altri artisti e stili musicali sono stati associati agli spot Nissan. Sebbene l'informazione fornita sia focalizzata principalmente sulla Nissan X-Trail, è utile considerare anche altri contesti musicali correlati al marchio. Ad esempio, il musicista americano Ryan Lott, conosciuto come Son Lux, "ha pubblicato quattro album e vari singoli", e la sua musica, che si colloca nel genere della musica dance elettronica, è il suo background. Nonostante non sia specificato il suo legame diretto con uno spot Nissan in particolare, la sua presenza in un contesto di informazione generale sulla musica e la pubblicità suggerisce la tendenza del settore automobilistico a esplorare sonorità contemporanee e di nicchia.
È evidente che Nissan, fin dalla produzione della sua "prima autovettura con il marchio Datsun nel 1935", e attualmente parte del gruppo Renault e guidata da Carlos Ghosn, con una produzione che "spazia dalle vetture per l’ambito urbano a quelle per ambito sportivo, dai fuoristrada alle SUV", abbia sempre cercato di associare ai suoi veicoli un'immagine dinamica e moderna, anche attraverso la scelta musicale.
L'Importanza della Musica nella Percezione del Marchio
La musica in uno spot pubblicitario non è un semplice sottofondo, ma un elemento narrativo potente che contribuisce a definire l'identità del prodotto e a creare un legame emotivo con il consumatore. Uno studio commissionato da Nissan ha dimostrato che "il 76% degli inglesi ritiene che il suono delle vetture sportive sia fondamentale per vivere pienamente l'esperienza di una gara". Questa percezione si estende anche al contesto pubblicitario, dove una melodia o un ritmo possono evocare sensazioni di libertà, avventura, sicurezza o innovazione, tutte qualità che Nissan mira a comunicare attraverso i suoi modelli, inclusa la X-Trail, il Qashqai e il Juke. L'espressione "È il momento di guidare verso l’ignoto con la Nissan Crossover: Nissan Qashqai, Nissan Juke e Nissan X-Trail" è un chiaro invito all'esplorazione, ulteriormente rafforzato da colonne sonore che ne amplificano il messaggio.
La scelta accurata della musica per gli spot Nissan, in particolare per la X-Trail, dimostra la consapevolezza del brand riguardo al ruolo cruciale che il suono gioca nella percezione del pubblico. Dal misticismo dei Sigur Rós alla vivacità di Tejo, ogni brano è stato selezionato per risuonare con l'anima avventurosa e innovativa del veicolo, lasciando un'impronta duratura nella memoria collettiva.
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