La Renault Clio, nel corso degli anni, ha saputo distinguersi non solo per il suo design e le sue performance, ma anche per la scelta di colonne sonore accattivanti e campagne pubblicitarie innovative che hanno lasciato un segno nell'immaginario collettivo. Dalla British Invasion al pop contemporaneo, le pubblicità della Clio hanno sempre cercato di catturare l'attenzione del pubblico, legando il veicolo a concetti di seduzione, modernità e tecnologia.
Le Radici Rock della Clio: "All Day And All Of The Night"
La Renault ha dimostrato una costante attenzione ai contenuti sonori delle proprie pubblicità, come testimonia l'utilizzo del brano "All Day And All Of The Night" dei Kinks in uno dei suoi spot. Questo pezzo, pubblicato nel lontano 1965, rappresenta un tuffo nell'epoca d'oro della British Invasion. I Kinks, pur non essendo celebri in Italia come i Beatles o i Rolling Stones, sono stati una band seminale per movimenti come mods, punk e brit pop.
Il brano, uno dei più famosi del gruppo assieme a "You Really Got Me", è caratterizzato da un robusto riff e da un suono di chitarra pesantemente distorto e peculiare per l'epoca. Questa distorsione era il risultato di una modifica artigianale operata da Dave Davies al suo amplificatore, stanco del suono troppo pulito: un profondo taglio ottenuto con una lametta da barba che "sporcava" il suono, rendendolo il marchio di fabbrica dei primi Kinks. Questa scelta musicale non solo evocava un'atmosfera energica e ribelle, ma sottolineava anche l'attenzione del brand per la qualità e l'originalità dei contenuti.
La Collezione Clio Duel: Seduzione e Moda con Moschino
Con il messaggio "Con Renault e Clio la seduzione non finisce mai", la campagna firmata Publicis Italia ha lanciato la nuova Collezione Clio Duel, andata in onda a partire dal venerdì 24 novembre. La strategia e la pianificazione della campagna sono state curate da Omd. La storia raccontata nello spot è quella di un un ragazzo in ritardo per un colloquio che, grazie all’Easy Park Assist, riesce a cambiarsi d’abito mentre parcheggia, dando vita a un inaspettato e seducente striptease.
L'intera Collezione Renault Clio Duel si rivolge a un pubblico giovane, attento alla moda e alla ricerca del dettaglio. Per questo, anche gli outfit indossati dai protagonisti dello spot pubblicitario di Clio Duel sono stati ideati espressamente per la realizzazione della campagna. In un'operazione del tutto inedita per un brand automotive, Renault ha collaborato con la nota casa di moda Moschino. I due attori protagonisti della storia di seduzione nello spot tv hanno indossato outfit firmati Moschino. Gli spettatori, attraverso Shazam, hanno avuto la possibilità di essere rimandati a una landing page dove potevano acquistare gli abiti Moschino dei due attori dello spot, direttamente dal divano di casa.
La campagna Clio Duel è stata supportata da una strategia di comunicazione integrata, curata da Omd. Oltre al flight televisivo e al progetto con Shazam, ha previsto un piano digitale integrato sui principali siti di news, lifestyle, siti dedicati alle auto e siti dei broadcaster come Rai.tv. La campagna è stata presente anche su mobile con formati a tutto schermo, rich media e interstitial, sui canali social e sulla home page della nuova edizione italiana della celebre rivista americana Esquire, punto di riferimento d’oltreoceano per temi quali Cultura, Lifestyle, Entertainment e Sport.
Il team di Publicis Italia che ha firmato la campagna era composto dal direttore creativo Francesco Martini, dall’art director Emiliano Soranidis e dal copywriter Michele Dell’Anna, sotto la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Il film è stato girato a Madrid da Filmmaster Productions con la regia di Joachim Back. La musica dello spot era "Catch me a rat" di Fabienne DelSol.
La Clio e l'Istituto Marangoni: Un Connubio di Stile Italiano
Precedentemente alla collaborazione con Moschino, la Renault si era rivolta all’Istituto Marangoni di Milano, una prestigiosa scuola di moda e design italiana, per la creazione degli outfit dei protagonisti di un altro spot della Collezione Clio Duel. Questa scelta ha sottolineato ancora una volta la passione di Clio per la moda. "Anche quest’anno Clio conferma la sua passione per la moda. Questa volta, con la collezione Duel, Clio entra nel backstage delle passerelle, collaborando con una delle più importanti scuole di moda italiane per definire lo stile e il carattere del pubblico “Clio Addicted”", ha dichiarato un rappresentante del brand. Questa iniziativa ha evidenziato l'attenzione del marchio automobilistico non solo al design del veicolo, ma anche allo stile di vita e all'identità del proprio pubblico di riferimento. La campagna che ha coinvolto l'Istituto Marangoni era destinata a prendere vita in tv, stampa, web e affissioni, con la pianificazione di OMD. Per quanto riguarda il digital, l'adv è stata pianificata sui siti di news e attualità, su siti e portali lifestyle, con formati video e speciali ad alto impatto e sui portali dedicati all’automotive, per un focus maggiore sull’approfondimento prodotto. La storia dello spot raccontava un vero e proprio “duello” di seduzione che prendeva vita sotto forma di un gioco di interpretazioni, due chiavi di lettura differenti immediatamente ricollegabili alle due auto protagoniste della campagna: Clio e Clio Sporter.
"Crystal" dei New Order per la Nuova Clio Full Hybrid E-Tech
Renault ha lanciato una nuova pubblicità per promuovere la nuova Clio full hybrid E-Tech, con l'obiettivo principale di presentarla come una soluzione tecnologica all’avanguardia per la mobilità moderna. La comunicazione punta a coinvolgere il pubblico sottolineando il carattere distintivo e l’efficienza motoristica del brand francese.
Per questa campagna, è stato scelto il brano "Crystal" dei New Order, pubblicato l’11 luglio 2001 come primo singolo dal loro settimo album in studio, "Get Ready". "Crystal" ha ottenuto successo anche a livello internazionale, raggiungendo il terzo posto in Canada, il settimo in Finlandia e la top 50 in Germania, Irlanda, Italia e Svezia. La scelta di questo brano, con le sue sonorità elettroniche e il suo ritmo energico, si allinea perfettamente con il messaggio di innovazione e avanguardia tecnologica che la Renault intende comunicare per la sua Clio E-Tech.
Storia della Renault Clio
Il Team Creativo e la Strategia di Comunicazione
Le campagne pubblicitarie della Renault Clio sono il risultato di un lavoro di squadra complesso e ben orchestrato. La pianificazione e la strategia delle campagne sono state affidate a Omd, che ha curato la diffusione su diversi canali. Per le campagne della Collezione Clio Duel, il team di Publicis Italia ha rivestito un ruolo chiave.
I crediti dettagliati della campagna "Clio Duel" includono:
- Advertising, Digital e CRM Manager: Elisabeth Leriche
- Advertising Executive: Giulia Frerè
- Agenzia: Publicis Italia
- Global Chief Creative Officer Publicis WW & Ceo Publicis Italia: Bruno Bertelli
- Executive Creative Director Publicis Italia: Cristiana Boccassini
- Creative Director: Francesco Martini
- Art Director: Emiliano Soranidis
- Copywriter: Michele Dell’Anna
- General Manager: Daniela Di Maio
- Account Director: Giada Salerno
- Account Manager: Chiara Marotta
- Strategic Planner: Mattia Bellomo
- Tv producer: Laura Pace
- Casa di Produzione: Filmmaster Productions
- Regia: Joachim Back
- DOP: Jan Velicky
- Executive Producer: Lorenzo Cefis
- Producer: Nicole Lord
- Production Manager: Gianluca Stabile
- Editor: Francesco Loffredo
- Colorist: Adriano Mestroni
- Musica: Fabienne DelSol - Catch me a rat
- Sound design: General Jingles
- Post production: Frame by Frame
- Styling: Moschino
- Centro media: Omd
- Digital Account Director: Federica Melani
- Digital Communication Manager: Andrea Gaeta
- Digital Planner: Noemi Genco
- Digital Planner: Daniele Passagrilli
- Digital Planner: Elena Migliarini
Questi professionisti hanno lavorato in sinergia per creare campagne che non solo promuovessero il veicolo, ma che costruissero anche un'immagine di marca forte e riconoscibile, associando la Renault Clio a valori di innovazione, stile e seduzione. L'approccio integrato, che spazia dalla televisione al digital, ai canali social e alle collaborazioni con brand di moda, dimostra una strategia di comunicazione a 360 gradi, mirata a raggiungere un pubblico vasto e diversificato.
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