La comunicazione moderna nel settore automotive ha superato da tempo il semplice concetto di "presentazione del prodotto". Oggi, un veicolo non viene solo mostrato, ma narrato attraverso un ecosistema in cui il sound design, la narrazione visiva e l’impronta tecnologica convergono per creare un'esperienza immersiva. La strategia di BMW, particolarmente evidente nel lancio della gamma elettrica e della nuova BMW iX2, rappresenta un caso studio di come la musica e l'estetica digitale possano fondersi per definire una nuova era della mobilità.
La genesi della comunicazione visiva: Tra realtà e sintesi
Il percorso di BMW verso la promozione della sua gamma elettrica, che include modelli come iX1, iX3, iX, i4, i7 e la nuova iX2, si basa su una narrazione che fonde atomi e bit. In questo contesto, il film promozionale diventa il veicolo principale per trasmettere valori di innovazione. La scelta di volti iconici, come la virtual creator Lil Miquela, non è casuale: essa rappresenta l’impersonificazione dei nuovi ribelli, quelli che cambiano il mondo attraverso una visione del futuro evoluta.
In questo scenario, la realtà, il digitale e il virtuale si mescolano in un viaggio in cui i visitatori vengono guidati nel mondo della nuova BMW X2. La struttura stessa della comunicazione è stata ripensata, trasformando spazi fisici per dieci giorni, dove l'Intelligenza Artificiale gioca un ruolo cruciale nel completare l’opera e nel definire l'identità del brand. Questo approccio è accogliente, innovativo, esclusivo ma inclusivo, rispecchiando la natura del BMW Group di Regensburg, dove la produzione si concentra sulla diffusione della mobilità elettrica.
Il potere della colonna sonora: Il caso Parov Stelar e Benson Boone
La musica non funge solo da sottofondo, ma da architettura emotiva dello spot. Per la campagna dedicata alla gamma elettrica, la scelta è ricaduta sul singolo di Parov Stelar, "Future ft. James Deacon". La collaborazione con l'agenzia Jung Von Matt (Hamburg) ha permesso di creare una sinergia perfetta tra il ritmo incalzante del brano e le immagini dinamiche del veicolo.
Parallelamente, BMW ha esplorato sonorità diverse per raccontare l'anima del marchio. L'utilizzo della canzone “Beautiful Things” del cantante statunitense Benson Boone ha segnato un punto di svolta. Come afferma Bernd Körber, senior vice president Bmw brand and product management, «Con questa campagna emozionale celebriamo l’anima unica del nostro marchio, che ci ha definito fin dal primo giorno e che abbiamo portato anche nei nostri veicoli Bmw completamente elettrici». Questo approccio, basato su formati video diffusi globalmente su YouTube e Instagram, invita lo spettatore a scoprire l’“anima” di BMW attraverso un viaggio che parte dalle vittorie nelle corse automobilistiche fino alla trasformazione elettrica.
The Sound of the BMW Concept i4 – co-created by Hans Zimmer and Renzo Vitale.
L'estetica del movimento: Rompere gli schemi
Il concetto di "rompere gli schemi" è centrale nella promozione della BMW X2. L'auto si pone come un inedito ed originale crossover che, seppur molto diverso, si pone in diretta concorrenza con la Mercedes GLA. In una sequenza iconica dello spot, l'auto sfila e si immerge in una piscina piena di un liquido dorato, forse oro fuso, dal quale vediamo emergere la BMW X2. Successivamente, il veicolo deve cercare di evitare una serie di giganteschi orologi da tasca dorati che oscillano come pendoli, richiamando il claim "Segui il tuo tempo".
Questa estetica, curata in ogni dettaglio dai team di post-produzione, vede il coinvolgimento di professionisti del calibro di James Coton e Paul Mignot alla regia, supportati da un comparto VFX che vede la collaborazione di realtà come Universal Production Partners (UPP) e Machine Molle. Il risultato è un'immagine che non è solo pubblicitaria, ma artistica, dove la CGI e le riprese reali si fondono per creare un'esperienza visiva coerente con il posizionamento di una Activity Coupé (SAC) nel segmento delle compatte premium.
Sostenibilità e innovazione: Oltre la musica
La strategia di comunicazione si inserisce in una visione più ampia del BMW Group, che mira a rendere tutto ciò che facciamo il più sostenibile possibile. La pianificazione media, gestita da iProspect (Dentsu) per la parte offline e da Mediaplus per l’online, riflette l'ambizione di raggiungere obiettivi globali già nel 2030. Non si tratta solo di vendere un'auto, ma di offrire servizi finanziari e di mobilità premium, supportati da una forza lavoro di migliaia di collaboratori in tutto il mondo.
Il legame con la musica si spinge oltre i confini tradizionali, come dimostrato dall'impatto dei Coldplay, che hanno superato ancora una volta i confini della musica, portando il messaggio della sostenibilità persino nello spazio. L'integrazione di questi messaggi all'interno della comunicazione del marchio assicura che il messaggio sia perfetto, bilanciando l'aspirazione tecnologica con la responsabilità sociale.
Dalla tecnica al messaggio: La precisione del sound design
Ogni elemento della produzione è calibrato per massimizzare l'impatto. Il Sounddesign e Soundmix, curati da Samuel Jurković, garantiscono che ogni frequenza sia allineata con l'estetica visiva. Dalla scelta del brano, spesso legata a licenze editoriali complesse, fino alla post-produzione audio, il processo è rigoroso. La musica di Parov Stelar, ad esempio, scelta in collaborazione con White Horse Music, è diventata sinonimo del dinamismo elettrico del brand.
Il coinvolgimento dei vari dipartimenti, dalla produzione alla post-produzione, sottolinea come la creazione di uno spot non sia solo un esercizio estetico, ma un'operazione industriale complessa. L'uso di tecnologie avanzate, come il grading di Das Werk Hamburg GmbH e il lavoro di compositing di artisti specializzati, trasforma il veicolo in un'icona digitale, capace di parlare sia al pubblico dei social media che a quello della televisione lineare e della connected TV.
Il futuro della narrazione automobilistica
Il futuro della comunicazione BMW appare indissolubilmente legato alla capacità di adattarsi ai nuovi linguaggi digitali. Che si tratti di utilizzare virtual creator come Lil Miquela o di integrare l'Intelligenza Artificiale nella creazione di contenuti, l'obiettivo rimane quello di mantenere una coerenza narrativa che parta dal particolare - il singolo modello, il singolo dettaglio sonoro - per arrivare al generale: la visione di un marchio che non solo segue il tempo, ma lo definisce.
La continua ricerca di una "forma" per i messaggi del brand, supportata da una pianificazione che abbraccia stampa, OOH e canali digitali, garantisce che la BMW iX2 e il resto della gamma elettrica non siano solo prodotti, ma esperienze vissute. In questo scenario, la colonna sonora diventa il filo conduttore, il battito cardiaco di una trasformazione che, pur guardando al futuro, mantiene intatto il legame con la storia e l'eredità pionieristica del BMW Group.