L'industria automobilistica, tradizionalmente orientata a un pubblico maschile, ha intrapreso negli ultimi anni un percorso di profonda trasformazione nella sua comunicazione pubblicitaria, ponendo al centro una figura femminile sempre più attiva e potente. Questa evoluzione non è solo un cambiamento estetico, ma riflette un più ampio racconto di costume e società, di nuove tendenze che superano il semplice ambito delle quattro ruote per assumere un significato sociale più profondo. Un esempio emblematico di questa tendenza è rappresentato dagli spot del Peugeot 2008 SUV, dove la donna al volante diventa protagonista, un simbolo di indipendenza e modernità.
La Donna al Volante: Non Più Solo City Car
In passato, la figura femminile negli spot automobilistici era spesso relegata a ruoli secondari o associata unicamente alla scelta del colore dell'auto, come spiega Federico Russo, executive creative director di GTB Roma, l'agenzia del gruppo WPP dedicata al cliente Ford Italia. Oggi, la narrazione è radicalmente cambiata. Le donne non sono più confinate alla guida di auto di piccola cilindrata, ma si trovano al volante di SUV e auto potenti, spesso elettriche. Questa trasformazione è evidente negli spot dove una mano sicura al volante e uno sguardo fiero accompagnano la donna che guida sul ghiaccio di notte e attraversa un corso d'acqua. Il messaggio che emerge è chiaro: l'auto non è più solo una city car, ma un mezzo che offre libertà, avventura e controllo. La presenza della donna alla guida del SUV Peugeot 2008, con il motto "Guarda al futuro. Riparti.", ne è una chiara dimostrazione.
#15 - Donne e pubblicità
La guida facilitata, resa possibile dalla crescente concentrazione di tecnologia nelle auto, ha contribuito a questo cambiamento, rendendo prodotti tipicamente maschili, fatti di potenza e cavalli, accessibili e attraenti per un pubblico femminile. La combinazione interessante, dal punto di vista sociale, di parità di genere e transizione ecologica, è di assoluta attualità, come osserva il copywriter Marco Ferri.
Il Contesto Sociale del Cambiamento: Dal #MeToo all'Inclusione
Il cambiamento nella percezione e rappresentazione della donna negli spot automobilistici è strettamente legato a movimenti sociali come il #MeToo, che hanno aumentato la sensibilità verso messaggi di parità e inclusione. Vincenzo Gasbarro, co-founder creative director & partner M&C Saatchi, la società che ha realizzato lo spot per BMW X1, sottolinea come la donna alla guida sia "un punto di vista non più alternativo ma che rispecchia la realtà". Si vuole dare uguale rappresentanza a entrambi i generi, sradicando messaggi sbagliati e promuovendo la donna come figura attiva e mai secondaria.
Molti brand dell'automotive hanno sposato la causa del gender gap in pubblicità. Ne sono esempi diversi spot recenti:
- Porsche (Super Bowl 2020): Un inseguimento di una Taycan “fuggiasca” che si conclude con un primo piano femminile. Venceslas Monzini, responsabile della Comunicazione Porsche, spiega che l'azienda "valorizza la diversità", mettendo "al primo piano un team diversificato composto da uomini e donne" nel mostrare i propri dipendenti.
- Audi (Super Bowl 2020): L'attrice Maisie Williams, famosa per il "Trono di Spade", guida l'Audi e-tron Sportback con grinta, cantando "Let it go", accompagnata da un coro maschile.
- Ford Puma: Una ragazza sale sulla Puma, crossover di casa Ford, in uno spot che vede giovani, alla pari, scendere con la tavola su una pista innovativa.
- BMW X1: Una giovane alla guida affronta sterrati, neve, ghiaccio e corsi d'acqua. Federico Izzo, direttore marketing di BMW Italia, evidenzia come "le caratteristiche di un brand come BMW possono trovare sempre più ispirazione e modernità in un dialogo con il target femminile".
- Alfa Romeo Stelvio: Kimi Raikkonen e sua moglie Minttu sono protagonisti, con lei al volante della Stelvio su neve e ghiaccio e al rientro dallo shopping, con una battuta finale al marito: «Puoi parcheggiare, se vuoi».
- Volvo XC60: Una mamma alla guida, stanca a fine giornata, sbanda e l'auto la rimette sulla retta via, enfatizzando tecnologia e sicurezza.
- Volkswagen ID3: Giovani donne fanno il pieno di energia nello spot, con i motti "Now you can" e "We charge".
- Cupra Formentor: Nathalie Emmanuel, un'altra attrice del "Trono di Spade", è al volante, con il messaggio di chiusura "Drive another way".
Questi esempi dimostrano come il messaggio vada oltre le quattro ruote, diventando un racconto di costume e società che riflette e promuove nuove tendenze, coniugando l'empowerment femminile anche al volante.
Il Peugeot 2008 SUV: Innovazione e Tecnologia al Servizio dell'Esperienza di Guida
Il Peugeot 2008 SUV è un modello cruciale per la casa del Leone, che ha visto una campagna pubblicitaria articolata e significativa. Dal 5 febbraio, il nuovo Peugeot 2008 è stato presente in tutte le concessionarie italiane, supportato da una pianificazione media estesa. La Casa del Leone ha pianificato spot TV in formato 30'' e 45'' con un presidio quasi totale dei canali nazionali, sin dal primo giorno del mese, con una pianificazione in posizioni top sui principali programmi, inclusi il Festival di Sanremo e le partite di calcio, oltre a radio, affissioni, carta stampata (quotidiani e riviste), cinema, web e social. La campagna è stata pianificata da MediaCom e ideata a livello internazionale da BETC, con l'adattamento italiano curato da Havas Milan.
Un elemento distintivo negli spot del Peugeot 2008 è l'utilizzo della "Best Technology", una grafica che sottolinea l'eccellenza tecnologica del marchio. Per il 2008, questo significa principalmente il Peugeot i-Cockpit e il Grip Control. Il Grip Control consente la massima aderenza su qualunque terreno, mentre il nuovo Peugeot i-Cockpit offre un'esperienza di guida "piacevolmente inedita", come evidenziato nel secondo episodio dello spot "Vivi la città con occhi nuovi". In questo spot, la Peugeot 2008 si muove con dinamismo, divertimento e sicurezza, sovrapponendo elementi tipici della città a scenari di avventura e off-road.
Nel settembre 2016, un nuovo spot del Peugeot 2008 SUV ha arricchito l'elenco delle pubblicità del mese, catturando l'attenzione del pubblico non solo per la vettura, ma anche per la sua colonna sonora e i testimonial. Questi spot non si limitano a mostrare il veicolo, ma cercano di creare un'atmosfera, un'emozione, dettagliando il titolo della canzone, il cantante o il gruppo, o il jingle utilizzato come colonna sonora. Inoltre, vengono messi in risalto gli eventuali testimonial, attori, modelle e la location dove è stato girato lo spot pubblicitario. A volte, è anche il testo stesso dello spot a colpire il pubblico.
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La Storia della Serie 200 di Peugeot: Dalla 205 alla 208 e Oltre
La Peugeot 2008 SUV è parte integrante della famiglia Peugeot, un marchio con una storia ricca e un'evoluzione costante. All'interno della gamma, modelli come la 108, 208, SUV 2008 e 308 sono molto apprezzati dal Cliente e rappresentano trequarti delle vendite totali del Marchio in Italia.
La Peugeot 208, svelata al Salone di Ginevra nel 2012, si è imposta come degna erede della mitica 205, la compatta più emblematica della storia del Marchio, e successore delle Peugeot 206 e 207. Nel suo lustro di vita, la Peugeot 208 è diventata una best seller del mercato, con ben 1.600.000 clienti, di cui circa un decimo italiani, e un modello cardine della produzione del Marchio. Con la 208, infatti, hanno debuttato elementi progettati per amplificare le esperienze che si vivono a bordo di una Peugeot, come il volante compatto, il quadro strumenti in posizione rialzata e il grande touchscreen multifunzione.
Esistono anche versioni speciali e performanti, come la Peugeot 208 GTi by Peugeot Sport. Questa non è una normale GTi, ma un modello pensato, progettato e costruito dal reparto corse del Leone per coloro che cercano in una vettura stradale non solo le emozioni di una vera sportiva, ma anche un design e una personalità ben distintive.
Una serie speciale, la 208 Signature, celebra le oltre 200.000 unità vendute nel nostro Paese. Questa edizione si fa notare per il design e la tecnologia presente di serie: cerchi in lega da 16”, calandra frontale e tessuto sedili specifici, vetri oscurati, ma anche connettività, grazie al Mirror Screen e facilità di parcheggio grazie ai sensori posteriori di serie.
Ambasciatrici del Marchio: Nesrin Cavadzade e l'Universo Allure
Nel 2023, Peugeot ha rafforzato il suo impegno nella promozione dell'immagine femminile scegliendo l'attrice Nesrin Cavadzade per rappresentare il brand del Leone in Turchia. Nesrin Cavadzade, un'artista perfezionista e appassionata nata a Baku, in Azerbaigian, vede Peugeot come un brand emblematico e innovativo, vicino ai suoi valori, e ha accettato naturalmente l'opportunità di diventare ambasciatrice. Questa scelta sottolinea come il brand cerchi figure che incarnino alla perfezione il fascino, l'eccellenza e l'emozione.
Nesrin Cavadzade, con una carriera cinematografica iniziata nel 2004 e una trentina di film e serie televisive al suo attivo, si identifica con i valori di Peugeot, come l'eccellenza. Spiega: "Essendo una perfezionista, presto attenzione a ogni dettaglio. In ogni ruolo che ricopro, in ogni compito che svolgo, sono sempre alla ricerca di un modo per fare meglio, per andare oltre. Credo che non ci sia limite allo sviluppo. Gli obiettivi che mi pongo sono come una scala infinita: una volta raggiunto un gradino, ce n'è sempre un altro davanti."
La sua esperienza come ambasciatrice è stata anche un percorso di crescita personale. Nonostante avesse la patente da quando aveva 18 anni, Nesrin non aveva mai avuto il coraggio di mettersi al volante. "Così, quando Peugeot mi ha offerto la possibilità di lavorare con loro, all'inizio ero davvero spaventata. Non avevo esperienza ed ero molto ansiosa di guidare. I primi momenti sono stati spaventosi, ma giorno dopo giorno sono diventata un'ottima pilota." Questo aneddoto aggiunge un ulteriore strato di autenticità e ispirazione al suo ruolo, dimostrando come il brand non solo celebri le donne capaci, ma anche le ispiri a superare le proprie paure.
L'attrice ha in programma di tornare sul set per un progetto con Ay Yapim, una delle più grandi case di produzione turche, e di lavorare a livello internazionale, sfruttando la sua conoscenza del russo, oltre all'inglese e al turco, e l'interesse crescente per i contenuti televisivi turchi. La sua figura si allinea perfettamente con l'universo "Allure" di Peugeot, un entusiasmante mondo di innovazione che esplora e partecipa costantemente al progresso.
Oltre il Volante: Donne che Progettano il Futuro dell'Automotive
La rappresentazione femminile nell'automotive non si limita solo alla guida, ma si estende anche al processo di progettazione e innovazione. Nello spot Renault gamma E-Tech, una mamma spiega al figlio, in una telefonata serale, di essere impegnata a lavorare su un motore ibrido. Questo mostra come le donne non siano solo utenti finali, ma anche attrici chiave nello sviluppo delle tecnologie automobilistiche.
Un omaggio significativo all'empowerment femminile e alla storia dell'automotive è stato lanciato da Mercedes l'8 marzo 2019, con un corto dedicato a Bertha Benz. Il corto narra il viaggio di 106 chilometri che Bertha intraprese al volante per promuovere la prima vettura a motore costruita dal marito Karl, facendo tappa in un villaggio rurale di fine Ottocento tra incredulità e sberleffi. Un viaggio che, come recita il messaggio finale, "cambiò tutto". Questo esempio storico evidenzia come l'empowerment femminile al volante abbia radici profonde e sia stato un motore di cambiamento fin dagli albori dell'automobilismo.
In conclusione, la pubblicità del nuovo SUV Peugeot 2008, e più in generale l'attuale comunicazione delle case automobilistiche, riflette una consapevolezza sempre maggiore del ruolo della donna nella società contemporanea. Le donne al volante di auto potenti e tecnologicamente avanzate non sono più un'eccezione, ma la norma, un simbolo di indipendenza, forza e capacità, che va di pari passo con l'innovazione tecnologica e una maggiore sensibilità sociale verso la parità di genere.