Opel Grandland X si presenta come una scelta sicura e convincente nel panorama automobilistico, combinando stile, sportività ed alta efficienza. Questo SUV, offerto anche in versione ibrida elettrica plug-in (PHEV), promette di offrire le stesse caratteristiche e l'esperienza di guida di modelli significativamente più costosi, senza scendere a compromessi. La strategia comunicativa di Opel per questo veicolo si è evoluta nel tempo, impiegando diversi testimonial e un approccio multimediale per raggiungere un pubblico vasto e diversificato.
La Rivoluzione Elettrica e il Ruolo di Mika
Nel corso del mese di febbraio, Opel ha lanciato una nuova creatività pubblicitaria che ha visto il coinvolgimento del testimonial Mika. Lo spot, realizzato dall'agenzia McCann, racconta un nuovo passo della rivoluzione elettrica di Opel, sottolineando il concetto di libertà alla guida e evidenziando la facilità del passaggio “da Benzina a Elettrico quando vuoi”. La tecnologia tedesca di Opel si conferma all’avanguardia, con l’offerta di una vettura da 300 CV e 4x4, in grado di offrire libertà ed emozione, anche a zero emissioni. Le doti dinamiche e offroad di Grandland X si alternano a primi piani su Mika, ambasciatore della transizione elettrica di Opel, che si riassume nel claim “Simply Electric”.
L'Opel Grandland X ibrido plug-in, protagonista in questa campagna pubblicitaria con l'ambasciatore Mika, impressiona con tutte le sue caratteristiche. Con fino a 221 kW, 300 CV, di potenza, AWD elettrico e accelerazione da zero a 100 km/h in sette secondi, la PHEV di Opel è una vera stella. I consumi combinati di carburante, secondo il ciclo WLTP1, si attestano tra 1,4-1,3 l/100 km, con emissioni di CO2 pari a 32-29 g/km, mentre secondo il ciclo NEDC2 i valori sono 1,6-1,5 l/100 km e 36-34 g/km CO2.
La promozione riguarda l'intera gamma Grandland X, includendo le versioni benzina, diesel o ibrido plug-in, a partire da 18.900 € grazie agli incentivi statali in Italia. Lo spot, che prosegue il racconto elettrico di Opel nel solco dello storytelling di Corsa-e e Mokka-e, invita i potenziali acquirenti a configurare la loro Grandland X o Grandland X Hybrid.
Spot Opel Grandland X Hybrid4 2019
Il "Nessun Compromesso" con Grandland X Hybrid4
Un'altra campagna significativa per Opel Grandland X Hybrid4 plug-in hybrid ha messo in scena un amichevole battibecco tra una giovane coppia in attesa, Paul e Ben, sul nome del nascituro. Questo divertente bisticcio tra i due giovani genitori è stato un esempio della scelta tra diverse opzioni, ma il protagonista segreto dello spot, Opel Grandland X Hybrid4, ha dimostrato che non è necessario scendere a compromessi.
Con una potenza di sistema di 300 CV, questo modello al vertice della gamma Grandland X offre una maneggevolezza superiore in qualsiasi situazione, a volte in modalità puramente elettrica, a volte con la trazione integrale e i muscoli di un potente motore. Trazione integrale ed efficienza: Grandland X Hybrid4 offre questa simbiosi in ogni situazione. Il consumo di carburante nel ciclo WLTP1 è di 1,4-1,3 l/100 km, con emissioni di CO2 pari a 32-29 g/km; nel ciclo NEDC2 i valori sono 1,6-1,5 l/100 km e 36-34 g/km CO2.
Questa fresca, impertinente e brillante pubblicità Opel si inserisce nel solco di un percorso intrapreso da molti anni dalle pubblicità della Casa di Rüsselsheim. È stata programmata una campagna europea a 360 gradi incentrata su Grandland X Hybrid4 e rivolta a un pubblico molto vasto. Lo slogan: efficienza e prestazioni. Senza compromessi. Tobias Gubitz, Director Brand Strategy and Marketing Communications di Opel, ha dichiarato: “Il nuovo Grandland X Hybrid4 è un tassello dell’offensiva di elettrificazione di Opel e sarà il modello al vertice della gamma Grandland X. Il nostro SUV unisce la superiorità della trazione integrale e l’efficienza dell’ibrido.” La pianificazione ha previsto due settimane su TV (generalista, digitale e satellitare), radio, digital e stampa periodica. Lo spot TV da 30” è frutto della creatività dall’agenzia McCann internazionale, con localizzazione di McCann Milano.
Il Coinvolgimento di Jürgen Klopp e Bettina Zimmermann
Nel passato, Opel ha scelto l'attrice Bettina Zimmermann e l'allenatore di calcio Jürgen Klopp, brand ambassador di casa Opel da anni, come protagonisti per la campagna pubblicitaria dei suoi SUV, inclusi Grandland X, Crossland X e Mokka X. L'idea, ideata da Scholz & Friends, era di rendere gli spot molto grintosi e diretti, proprio come i nuovi SUV di casa Opel. Si voleva per Jürgen Klopp un ruolo in cui, per una volta, non fosse da solo alla guida.
Nello spot, Bettina Zimmermann chiedeva a Jürgen Klopp: “Ciao Jürgen, che bella auto, posso provarla?”. Iniziava così il viaggio a bordo di Opel Grandland X e l’allenatore, solitamente non a corto di parole, tratteneva il fiato. Il messaggio trasmesso era che mettersi al volante di Opel Grandland X è fonte di grande divertimento. L'attrice Bettina Zimmermann metteva alla prova il sistema elettronico di trazione IntelliGrip di Grandland X. Wolf Heumann, direttore creativo dell’agenzia Scholz & Friends, ha dichiarato: “Volevamo che gli spot pubblicitari fossero grintosi e diretti come i nuovi SUV di Opel. E volevamo per Jürgen Klopp un ruolo in cui, per una volta, non fosse da solo alla guida”.
Questo batttage promozionale, battezzato dagli ideatori di Scholz&Friends “SUV Opel 360°”, non era solo televisivo, ma coinvolgeva anche i social network più utilizzati, la stampa e le affissioni, dove una grande X faceva da padrona. A fianco della campagna, venivano offerte speciali personalizzate presso i concessionari del marchio. In Italia, i clienti che sceglievano i SUV Opel Grandland X, Crossland X o Mokka X potevano approfittare della nuova offerta tasso zero con pronta consegna.
La Campagna "Vivi una Vita Grande!" e il Lancio Iniziale
Un'altra campagna mediatica per il nuovo Grandland X è stata lanciata on air dal 16 gennaio, sui principali media nazionali. A firmarla è stata Heimat, una delle principali agenzie creative del marchio. Gli spot, in onda sino al 28 gennaio 2018, andavano dritti allo stile di vita di chi sceglie di guidare uno dei SUV più di tendenza sul mercato nazionale: vivi una vita “Grande!”, proprio perché sul nuovo Grand SUV di Opel si incontrano carattere sportivo e voglia di avventura. Questa campagna mirava a rafforzare il concetto di come qualsiasi ménage familiare potesse sempre andare meglio, grazie a qualcosa di più della normale e rassicurante vita quotidiana, qualcosa di travolgente.
Il Nuovo Opel Grandland X, con le sue linee moderne e dinamiche, fascino offroad e posizione di seduta rialzata con l’eccellente visibilità tipica del segmento, veniva presentato come il compagno perfetto per mettere quel pizzico di brio in più nella routine di vita di chi lo possiede, in virtù del suo aspetto vigoroso e delle tantissime dotazioni che garantisce.
La forte campagna multimediale on air sui principali media nazionali rafforzava il Porte Aperte dedicato del 20 e 21 ed il 27 e 28 gennaio 2018, dove in prima assoluta, tutti coloro che volevano scoprire immediatamente come vivere una vita “Grande!”, potevano provare il nuovo Opel Grandland X disponibile al prezzo di lancio da € 21.900. Nicola Benai, Direttore Marketing di Opel Italia, ha affermato: “Una campagna di comunicazione forte, per un veicolo altrettanto forte e dedicato a tutti coloro che scelgono il meglio per la propria mobilità. Abbiamo deciso di comunicare un’auto come Grandland X - ‘Grande’ in ogni sua espressione - rappresentando la voglia di novità e libertà dal solito tran tran quotidiano, pensando anche ad un mercato, come quello italiano, grande per potenzialità di vendita e per grande fidelizzazione al marchio Opel”. La pianificazione media era a cura di MediaCom, subentrata a Carat nella gestione della strategia media, del posizionamento e dell’acquisto di spazi pubblicitari per il marchio.
Spot Opel Grandland X Hybrid4 2019
La Percezione degli Spot da Parte del Pubblico e del Forum
Il lancio iniziale della pubblicità di Opel Grandland X ha suscitato diverse reazioni, soprattutto all'interno della comunità online, come dimostrato dalle discussioni sul "Opel Grandland X Club Italia", il primo forum italiano dedicato al SUV di Casa Opel, attivo da 3111 giorni. Alcuni utenti hanno notato che la pubblicità per il Grandland X è partita in sordina, con spot considerati "micragnosi" e non del tutto convincenti. Ad esempio, un utente ha ironicamente paragonato uno spot alla pubblicità delle buche di Roma piuttosto che del veicolo stesso, mentre un altro lo ha associato a uno spot della Milka.
Nonostante queste percezioni iniziali, c'è stata fiducia che sarebbero arrivati spot migliori e più degni della vettura. Alcuni utenti hanno espresso il desiderio di vedere "qualche bel video ben girato", ricordando gli spot della Mokka con Claudia Schiffer o quelli ambientati nel bosco con i fari LED. L'attesa era che una migliore comunicazione avrebbe contribuito a far conoscere meglio l'auto e ad incrementare l'attività del forum.
Inizialmente, gli spot erano stati avvistati su Sky e successivamente su canali nazionali come Italia 1, segnando un "lancio ufficiale" con l'esposizione del veicolo anche in centri commerciali. Questa maggiore visibilità, unita alla comparsa dell'allestimento Ultimate sul configuratore e alla definizione degli allestimenti, ha fatto pensare che si potesse passare a un "tam tam pubblicitario" più intenso.
Nonostante una pubblicità iniziale percepita come "molto in sordina", le vendite hanno comunque registrato un buon andamento. Questo ha suggerito che l'interesse per il veicolo potesse essere generato più dalla scoperta dal vivo, dato che non era stato a lungo pubblicizzato in modo massiccio. La "Grandland Quartz grey" vista su strada ha fatto una bella figura, riconosciuta anche da chi solitamente non presta attenzione ai modelli di auto, a testimonianza di un design accattivante. Questo ha portato a discussioni giocose sull'influenza degli acquirenti sulle proprie famiglie, specialmente per quanto riguarda l'attesa e la scoperta delle caratteristiche come i sedili riscaldabili.
Il dibattito all'interno del forum ha evidenziato come la percezione della pubblicità possa variare, ma ha anche sottolineato l'importanza della comunicazione nel successo di un'automobile. La scelta di testimonial come Mika, Jürgen Klopp e Bettina Zimmermann, così come la creazione di campagne con slogan memorabili e strategie multimediali, sono state tutte tese a posizionare Opel Grandland X come un SUV innovativo, efficiente e desiderabile, capace di offrire un'esperienza di guida senza compromessi e una "vita Grande!".
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