È partito ufficialmente il rilancio di Škoda. Un punto di svolta a pensare al passato, con uno spot TV emozionale più che mai a dichiarare l’inizio dei giochi. La Casa boema bandisce una volta per tutte il linguaggio distaccato e istituzionale che in questi anni l’ha tenuto un po’ all’ombra e punta alla conquista del guidatore moderno a colpi di emotività. Queste sono parole con cui allora si aprirono nuovi orizzonti, specie verso paesi dove ancora oggi si bada al sodo: in Germania, ad esempio, Škoda risulta essere il brand estero più venduto, grazie all’ottimo rapporto qualità prezzo. Un concetto che in realtà in Italia non ha mai portato gran ritorno.
"Con una strategia diversa faremo di più," afferma Francesco Cimmino, Direttore della divisione italiana, "oggi viaggiamo con un +23,7% rispetto al 2015, merito dell’offerta rinnovata e della rivoluzione già attuata nelle concessionarie: abbiamo deciso di mantenere solo la rete di vendita primaria. Se prima negli showroom potevamo sembrare un’alternativa, adesso la clientela inizia a vederci come una scelta. La nostra sfida rimane quella di incuriosire e far conoscere i prodotti.”
La Nuova Strategia di Comunicazione e l'Identikit dell'Automobilista Italiano
Al via quindi una nuova campagna di comunicazione, soprattutto alla luce del fuoristrada a 7 posti in arrivo, con cui cavalcare il trend del settore. Per parlare a un pubblico più ampio che non sia solo fedele di Škoda, i manager hanno dovuto identificare al meglio gli automobilisti italiani: sempre in cerca di una vettura bella nel design (53%), sportiva (31%), che faccia sentire più giovani (28%), in grado di rappresentare sé stessi. Un "+423% che ci ha sorpreso, considerato il segmento così difficile con l’arrivo dei SUV,” afferma Cimmino. A onor del vero parliamo di poco più di 400 unità vendute. Ma giusto riassestando il tiro, mantenendo le doti qualitative di sempre, i valori del passato - praticità, semplicità, razionalità - mai sgretolati e sviliti dai numeri, si potrebbe parlare già un trionfo: chi potrebbe dire lo stesso?
Come carpire l’occhio del pubblico, l’attenzione del mercato, la curiosità degli appassionati, casa Škoda sembra averlo capito e lo dimostra con questa nuova campagna pubblicitaria destinata al Vecchio Continente (quindi a noi europei), che ha per protagonista l’ammiraglia della gamma, Škoda Superb, berlina di segmento E realizzata sulla piattaforma di Volkswagen Passat. La pubblicità serve a reclamizzare il sistema di luci automatiche di cui viene dotata Škoda Superb. Si tratta di luci che illuminano il suolo quando si apre una delle portiere e che sono installate sotto la portiera stessa e sotto gli specchi retrovisori esterni (se si sta parlando di una delle due porte anteriori).
ŠKODA Superb 'Glasses' UK TV advert
La casa automobilistica del Gruppo Volkswagen ha voluto metter in luce l’utilità di questo dispositivo, che permette di evidenziare la presenza di pozzanghere o di irregolarità del terreno e quindi di non sacrificare le scarpe della domenica. Škoda Superb è l’idea di ammiraglia che il brand ceco possiede: buona qualità e buoni contenuti ad un prezzo non eccessivamente elevato. L’attuale listino viene compreso tra i 23.750 euro di Škoda Superb berlina 1.4 TSI Comfort e i 36.550 euro di Škoda Superb Wagon 2.0 TDI 4x4 Elegance. È importante notare che i costi saranno presto aggiornati, con l’arrivo di nuovi allestimenti. Con questa campagna pubblicitaria, giocata sulla doppia personalità del distinto gentleman alla guida, l’azienda vuole porre l’accento sulle numerose caratteristiche Premium della vettura (che Premium non è) e sulle doti del modello, che spesso vengono oscurate da pregiudizi. Škoda è sicuramente uno dei marchi più concreti di tutto il Gruppo Volkswagen ed il più discriminato.
Il Valore delle Emissioni e del Consumo di Carburante: Il Metodo WLTP
Il valore delle emissioni di CO2 e del consumo di carburante è definito sulla base di prove ufficiali secondo le disposizioni applicabili in vigore al momento dell'omologazione. I valori delle emissioni di CO2 e del consumo di carburante indicati sono conformi alla procedura di prova WLTP (Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure). A partire dal 1° settembre 2018, i veicoli nuovi sono omologati ai sensi della procedura di prova WLTP. La procedura WLTP sostituisce il ciclo NEDC, la procedura di prova precedentemente utilizzata. Date le condizioni di prova più realistiche, il consumo di carburante e le emissioni di CO2 misurate secondo il WLTP sono generalmente superiori a quelle misurate secondo il NEDC. Nel caso di veicoli omologati secondo la normativa WLTP, i valori NEDC indicati derivano dai valori WLTP. Vengono indicati i valori di CO2 (il gas a effetto serra principalmente responsabile del riscaldamento globale) e di consumo di carburante per consentire il confronto dei dati del veicolo.
I valori di omologazione di CO2 e consumo di carburante potrebbero non riflettere i valori effettivi di CO2 e consumo di carburante, che dipendono da molti fattori legati (a titolo esemplificativo ma non esaustivo) allo stile di guida, al percorso scelto, alle condizioni meteorologiche e stradali e alle condizioni, uso e dotazione del veicolo. I valori riportati di CO2 e consumo di carburante si riferiscono alla versione base del veicolo e possono variare durante la fase di configurazione successiva a seconda del tipo di equipaggiamento e / o delle dimensioni degli pneumatici che verranno selezionati. I valori di CO2 e il consumo di carburante del veicolo configurato non sono definitivi e possono variare a seguito di cambiamenti nel ciclo produttivo; valori più aggiornati saranno disponibili presso il concessionario prescelto. In ogni caso, i valori ufficiali di CO2 e il consumo di carburante del veicolo acquistato dal cliente verranno forniti con i documenti che accompagnano il veicolo. Questo sistema di misurazione fornisce una visione più accurata e trasparente delle prestazioni ambientali dei veicoli moderni, sottolineando l'impegno di Škoda verso l'innovazione e la conformità alle normative più recenti.
Skoda Superb Wagon: Allestimenti e Innovazioni "Simply Clever"
La gamma Škoda Superb Wagon offre diverse opzioni di allestimento, ognuna con caratteristiche distintive per soddisfare le diverse esigenze dei guidatori. Questi allestimenti non solo arricchiscono l'esperienza di guida ma evidenziano anche l'attenzione di Škoda per il dettaglio e la funzionalità.
Superb Wagon Selection: Sofisticatezza e Sicurezza
L'allestimento Superb Wagon Selection si distingue per il suo design sofisticato e un'eccezionale spaziosità. Le sue caratteristiche includono cerchi in lega da 17 pollici, che conferiscono un aspetto elegante e dinamico. Questo allestimento è dotato di avanzati sistemi di assistenza e sicurezza alla guida, garantendo un viaggio più sereno e protetto. Gli occupanti possono godere del comfort dei sedili anteriori riscaldabili, ideali per i climi più freddi. Il Virtual Cockpit, un cruscotto digitale da 10,2 pollici, offre informazioni chiare e personalizzabili, migliorando l'interazione del guidatore con il veicolo. Inoltre, il Phone Box con ricarica Wireless e raffreddamento attivo assicura che gli smartphone siano sempre carichi e alla giusta temperatura, eliminando l'ingombro dei cavi e migliorando la connettività a bordo.
Superb Wagon Style: Bellezza e Funzionalità
L'allestimento Superb Wagon Style è un'auto in cui si fondono bellezza e funzionalità, offrendo un'esperienza di guida equilibrata. Anche questo allestimento è dotato di cerchi in lega da 17 pollici, che contribuiscono al suo aspetto raffinato. Una delle caratteristiche più innovative è l'Area View con telecamere a 360°, che fornisce una visione completa dell'ambiente circostante il veicolo, facilitando le manovre e il parcheggio in spazi ristretti. Il sistema Kessy Full con sensore su tutte le portiere permette l'apertura e l'avvio del veicolo senza l'uso della chiave, migliorando la comodità. L'Intelligent Park Assistant per parcheggio autonomo e la memorizzazione delle manovre ricorrenti rendono il parcheggio un'operazione semplice e senza stress. I mancorrenti e le cornici dei finestrini cromati aggiungono un tocco di eleganza distintiva, evidenziando la cura dei dettagli estetici.
Superb Wagon Laurin&Klement: L'Apice dell'Eleganza
La Superb Wagon Laurin&Klement rappresenta il top della gamma per eleganza e materiali pregiati. Questo allestimento incarna la massima espressione di lusso e comfort, con finiture interne ed esterne di altissima qualità che elevano l'esperienza di guida a un livello superiore. Ogni dettaglio è curato per offrire un ambiente raffinato e sofisticato, rendendo ogni viaggio un piacere.
Innovazioni "Simply Clever": La Praticità al Servizio del Conducente
Oltre agli allestimenti, Škoda Superb Wagon integra una serie di soluzioni "Simply Clever" che migliorano la vita a bordo, dimostrando l'impegno del marchio per la funzionalità e la praticità quotidiana.
Display Cleaner: Se il display di infotainment è sempre sporco o impolverato, ora si ha una preoccupazione in meno di cui preoccuparsi. È possibile posizionare opzionalmente un comodo dispositivo di pulizia del display nel Jumbo Box per tenerlo sempre a portata di mano, garantendo una visione chiara in ogni momento.
Bracciolo con apertura a libro: Il Jumbo Box è molto più di un semplice posto comodo dove appoggiare il braccio. All'interno si può trovare spazio di stivaggio, un pulisci display, una presa da 12 V e un vano portaocchiali estraibile per evitare che gli occhiali da sole si danneggino durante i viaggi. Questo design multifunzionale ottimizza lo spazio e la comodità.
Tasche per cellulare: Le tasche sul lato posteriore degli schienali dei sedili anteriori sono ottime per riporre gli oggetti, ma spesso sono un po' troppo grandi per un piccolo smartphone. La Superb Combi risolve questo problema con una piccola tasca aggiuntiva perfetta per i telefoni dei passeggeri posteriori, mantenendoli al sicuro e a portata di mano.
Imbuto integrato: Le soluzioni Simply Clever sono presenti anche sotto il cofano. Questo imbuto integrato facilita le operazioni di rabbocco dei liquidi, rendendo la manutenzione del veicolo più semplice e pulita per l'utente.
Queste soluzioni dimostrano come Škoda, attraverso la Superb, cerchi di superare le aspettative, combinando estetica e funzionalità con un approccio "Simply Clever" che rende la vita di tutti i giorni più agevole e piacevole per i suoi clienti.
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