Il mondo dell'automotive non è fatto solo di motori, telai e prestazioni tecniche; è un universo in costante mutamento che vive di percezioni, emozioni e una continua ricerca di linguaggi innovativi. Tra i marchi che hanno saputo interpretare meglio questa evoluzione, trasformando il veicolo in un oggetto di design e un catalizzatore di esperienze, figura certamente Nissan. In particolare, la storia della Nissan Juke rappresenta un caso di studio emblematico su come la comunicazione possa elevare un prodotto a icona culturale, giocando tra sfide audaci, sound design creativo e un’estetica che rompe gli schemi.
La sfida delle “modelle”: tra estetica e ingegneria
Le pubblicità comparative della Nissan Juke si sono spesso distinte per un approccio audace, volto a sottolineare la personalità non convenzionale del crossover giapponese. In una delle campagne più memorabili, le temibili prove a cui le due “modelle” (così nello spot viene definita la Juke) si sottoporranno in una sfida all’ultima curva partono con una classica prova di accelerazione in cui, scattando da fermo, si dovrà vedere chi tra la vettura giapponese e la bella bionda taglierà per prima il traguardo.
La seconda prova è quella di agilità. Amber e la Juke si affrontano in uno slalom tra i paletti che farà emergere chi tra le due “modelle” è più agile. Si passa quindi alla prova più emozionante tra le quattro, quella che tenta di capire quale tra le due bellezze fa battere di più il cuore dei maschietti, con tanto di elettrodi attaccati al corpo. La prova consiste nel far ammirare ai volontari le curve di Amber e quelle della Juke, mentre la strumentazione si occupa di monitorare quale tra le due visioni è più eccitante ed in grado di far accelerare il battito cardiaco.
La sfida si chiude infine con l’ultima prova, quella relativa all’aerodinamica. Si tratta in pratica di capire il rendimento aerodinamico delle due “carrozzerie” esattamente come si fa in una galleria del vento, nel tentativo di stabilire chi ha le curve giuste al posto giusto. Le pubblicità comparative della Nissan Juke si concludono con un’unica e incontestabile vincitrice. Come sempre i dubbi sui risultati delle prove rimangono, aprendo il via alle contestazioni di chi giudicava vincente ora l’una ora l’altra concorrente.
Oltre lo status quo: l’approccio Nissan all’innovazione
Non si può certo dire che Nissan sia un costruttore automobilistico statico. In diverse occasioni infatti questo marchio ha saputo dare nuovi impulsi al mondo dell'auto, inventandosi innovazioni che hanno in parte cambiato il mercato delle quattro ruote. Pensiamo per esempio alla Micra del 1993, che portava per la prima su una citycar accessori fino all'epoca riservati a modelli di segmenti ben superiori, come servosterzo e aria condizionata di serie.
Ma la Casa giapponese si diverte da sempre a portare l'innovazione anche nel campo della comunicazione. Bruno Mattucci, amministratore delegato di Nissan Italia, afferma: «Crossover è guardare al di là di ciò che già conosci, pensare oltre lo status quo. Innovare, spingersi avanti, lontano dagli schemi, fuori dalle regole. Crossover, è quel mix ribelle che non ti aspetti». Questo spirito si è tradotto in progetti che integrano l'auto nel tessuto sociale e culturale del territorio.
Nissan Crossover Juke Sounds: il territorio si fa musica
Lo stile crossover di Juke si esprime nella sua camaleontica capacità di calarsi in tutti gli scenari urbani e, con Albertino, di catturarne anche i suoni. Realizzato da Studio27 - hub creativa del gruppo Condé Nast Italia - il progetto si snoderà su diverse piattaforme e farà scoprire le sonorità che caratterizzano e riempiono il nostro paese. A bordo di Nissan Juke si addentrerà in otto città d'Italia alla ricerca dei suoni che le caratterizzano: Bologna, Firenze, Jesolo, Lecce, Milano, Napoli, Roma e Torino.
Ad ogni città verrà abbinata poi una delle personalizzazioni offerte dal programma “Nissan Design Studio”, che permette di personalizzare il proprio Juke, scegliendo tra tantissime varianti di colore per gli interni e gli esterni. Le combinazioni scelte per Nissan Crossover Juke Sounds vogliono rappresentare al meglio la vivacità cromatica delle città italiane. I campionamenti realizzati dagli artisti verranno elaborati per comporre brani con sonorità “Crossover”: verranno così create otto tracce originali e inedite in grado di contenere e interpretare il dna delle diverse città. È prevista anche una campagna TV e Radio con lo spot dedicato all’iniziativa da fine giugno.
I decibel (Il Pensiero Dietro il Suono Digitale)
L’energia contagiosa: “Energize the city”
Nissan Juke, il nuovo crossover compatto del segmento B, è un’auto capace di contaminare l’intera città con la sua energia, o almeno questo è quello che vuol far intendere lo spot in onda da pochi giorni su tutte le più importanti reti televisive. La pubblicità, infatti, mostra il nuovo Nissan Juke che, grazie alla sua energia, al suo passaggio illumina ogni cosa, compresa una gioielleria in cui un ladro sta realizzando un furto.
Giovane. Energetica. Dinamica. Juke. Lo spot pubblicitario della nuova Nissan esprime in modo divertente le proprietà della vettura. Attraversa la città e al suo passaggio tutto si accende, compresi i palazzi. Tutto prende vita, anche i peluche e i giocattoli a pile. Tutto si elettrizza, come i capelli dei due ragazzi seduti su un divano. Tutto si anima, come gli elettrodomestici dentro una lavanderia. Un ladro intento a rapinare una gioielleria viene sorpreso dalle luci attivate all'arrivo della crossover. E persino un topolino prende al volo la metropolitana per seguirla e non perdersi lo spettacolo. Una volta ferma sotto un cartellone pubblicitario ecco l'esplosione d'energia, con tanto di effetto fuochi d'artificio che richiama spettatori sui tetti degli edifici. "Energize the city" conclude il video. Frutto della creatività dell'agenzia TBWA London, è stato girato per le strade di Berlino. L'obiettivo del nuovo spot è quello di esprimere pienamente ciò che il nuovo Juke è: giovane, energico, contagioso, come sottolinea John Parslow, Nissan marketing communications manager.
Il ruolo della musica: Twinkle, Twinkle, Little Star
In entrambi i casi, tuttavia, la canzone che fa da sottofondo allo spot è sempre la stessa. Si tratta di una melodia dolce e orecchiabile che se ascoltata bene somiglia quasi ad una ninna nanna, anzi, lo è! Il brano si intitola “Twinkle, Twinkle, Little Star” ed è un celebre brano inglese solitamente cantato ai bambini per cullarli o farli addormentare. Non è stata una scelta casuale: la musica di sottofondo è stata scelta dagli utenti.
Sono stati quarantatremila gli utenti che hanno partecipato al questionario e la vincitrice popolare è stata Twinkle Twinkle Little Star di Fredrika Stahl, preferita all'altra composizione in gara, Manners delle Icona Pop. La canzone della Stahl è stata poi remixata dall'astro nascente della musica elettronica francese Data. La giovane cantante svedese, classe 1984, è anche cantautrice, chitarrista e pianista. E' sotto contratto con la Sony in Francia e ha debuttato nel 2006 con l'album A Fraction of You. Poi ha pubblicato altri due dischi, Tributaries nel 2008 e Sweep Me Away nel 2010. Il suo genere è un mix tra pop e jazz. Lo spot è stato concepito in diverse varianti, da 30 secondi fino ad arrivare a 2 minuti.
Juke nel contesto degli eventi di prestigio
La presenza del marchio Nissan non si limita al piccolo schermo. Le dive che hanno sfilato sul red carpet della Festa del Cinema di Roma sono state tante, tra cui Luisa Ranieri, Monica Bellucci e Miriam Leone. In tale occasione, Juke Hybrid, Qashqai e-POWER, X-Trail e-POWER e Ariya sono state le protagoniste che i visitatori della Festa del Cinema di Roma hanno potuto conoscere da vicino. È un modo per legare il design del crossover a contesti di alta classe e visibilità internazionale, consolidando l'immagine del marchio presso un pubblico attento allo stile e al progresso tecnologico.
La narrazione della sostenibilità: l’elettrificazione come racconto
Oltre al design, Nissan spinge molto sulla narrazione dell'elettrificazione. La breve sequenza è tratta dalla storia vera del primo cliente italiano di Nissan Leaf. Il protagonista, che ha comprato l'auto 13 anni fa, è un attore, ma le parole del racconto sono tutte sue. Questo approccio basato sullo storytelling autentico aiuta a umanizzare la tecnologia, rendendo il passaggio verso la mobilità elettrica un processo naturale, dinamico e profondamente legato alle storie personali di chi guida. La Juke, in questo panorama di innovazione, si inserisce come tassello fondamentale per un pubblico che cerca un equilibrio tra estetica accattivante e una visione moderna dell'energia urbana.