La comunicazione automobilistica contemporanea vive una fase di profonda trasformazione, dove la narrazione visiva deve superare la pura descrizione tecnica per approdare a un universo simbolico capace di catturare l'attenzione in un mercato saturo. In questo contesto competitivo, PEUGEOT si è distinta per una strategia comunicativa audace, mirata a ridefinire il posizionamento dei suoi modelli di punta, come la 308 e la gamma elettrica, attraverso metafore visive che attingono alla cultura pop e alla tradizione del marchio.
La metafora dei "Kittens": il risveglio del segmento C
La campagna pubblicitaria denominata “Kittens”, lanciata il 19 gennaio su scala nazionale per coprire i canali TV, stampa e digitale, nasce con una missione precisa: risvegliare quella parte del segmento C che, secondo la Casa francese, si è gradualmente addormentata, standardizzata da design fluidi e prevedibili e in parte scossa dall’onnipresenza dei SUV. Per esprimere questa narrazione, PEUGEOT immagina un universo metaforico in cui il segmento automobilistico è rappresentato da gattini: adorabili, sì, ma innocui, che fanno le fusa in un conforto rassicurante.
Questa scelta creativa riflette un’offerta automobilistica diventata, nel tempo, quasi intercambiabile. Di fronte a questo scenario, la PEUGEOT 308 esce dal suo covo, agendo come un’onda d’urto. La sua apparizione provoca una reazione immediata nei gattini, che si bloccano, impressionati, riconoscendo istintivamente l’autorità del re dei felini. La messa in scena sottolinea questa audace presa di controllo, dove il contrasto è deliberato: da un lato la morbidezza e la passività dei gattini, dall'altro la tensione, la padronanza e l'eleganza felina della nuova PEUGEOT 308. Il messaggio è sintetizzato in una massima efficace: dove la categoria fa le fusa, PEUGEOT ruggisce.
Design e tecnica: la firma visiva del Leone
Il successo di questa comunicazione risiede nella capacità di fondere la narrazione con la valorizzazione tecnica del prodotto. Gli angoli di telecamera dinamici, scelti dai registi Julien Martorell e Quentin Garabedian di Hamlet e Buddy Films, non sono casuali. Essi sottolineano le linee eleganti della PEUGEOT 308, la sua postura decisa e la nuova griglia illuminata-una forte firma visiva di questo nuovo e sorprendente modello.
L’approccio creativo dei registi, il cui universo unisce animazione, cultura visiva contemporanea e riferimenti al cinema indipendente e alla cultura pop di internet, permette di trasmettere il carattere, la potenza e l’audacia del marchio. La 308, insieme alla sorella 308 SW, si impone come elemento di rottura, puntando su un'estetica distintiva affiancata da una moderna gamma di motorizzazioni elettriche, ibride e ibride plug-in, confermando la volontà di PEUGEOT di scompaginare le carte in un settore spesso troppo omogeneo.
MIA - Bifest - Intervista al regista e al cast
L’espansione verso l’elettrificazione: lo spot EV Lions
Se la campagna "Kittens" punta sul posizionamento di segmento, lo spot "EV Lions" segna una svolta simbolica per l'intero marchio, proiettandolo nell'era dell'elettrificazione totale. Ideato dai creativi dell'agenzia Accenture Song, questo contenuto mostra leoni di pietra, ferro e pixel che prendono vita a contatto con l'energia elettrica. L'idea era quella di mostrare leoni di varie forme e culture, dalle statue classiche alle sculture digitali, che si risvegliano come per salutare la nuova gamma di veicoli elettrici di PEUGEOT.
Il turbine elettrico che attraversa il mondo in questo spot simboleggia il salto di qualità dell'azienda. Ogni leone rappresenta un'opera congelata, proveniente da universi diversi, che si libera per simboleggiare la metamorfosi del brand. Un elemento chiave è la colonna sonora, "Born to be Wild", che accompagna perfettamente questa trasformazione, con il lato "Wild" che si è imposto durante il montaggio per la sua innegabile aderenza all'energia trasmessa dalle immagini.
Logistica e produzione cinematografica: la sfida dell'aeroporto di Teruel
Per immortalare la gamma elettrica di PEUGEOT, i team hanno effettuato le riprese all'aeroporto di Teruel, in Spagna. Questo asfalto lungo 2,2 km ha permesso di creare riprese cinematografiche in cui le auto sono perfettamente evidenziate. La sfida tecnica è stata notevole: ogni auto doveva guidare e fermarsi al centimetro, richiedendo una precisione estrema da parte dei piloti e un coordinamento di 60 persone sul set.
La post-produzione ha giocato un ruolo fondamentale: i 7 leoni sono stati aggiunti in 3D, mentre i set in diversi luoghi del mondo sono stati effettivamente filmati. Scopriamo un leone pop-art a Rio, un leone barocco in Italia e un leone digitale che si aggira tra i grattacieli di Tokyo. L'obiettivo era dimostrare che PEUGEOT è un marchio internazionale, capace di fondere il carisma francese con una proiezione globale. Ogni veicolo è stato ritagliato e sostituito in un universo astratto in 3D, frutto di due mesi di lavoro certosino in post-produzione.
Valori del marchio: oltre la comunicazione pubblicitaria
L'impegno di PEUGEOT non si limita alla creazione di spot ad alto impatto. Il marchio, fondato in oltre 140 paesi, ha venduto quasi 1,1 milioni di veicoli nel mondo nel 2024, consolidando la sua posizione di leader in Europa nei veicoli elettrici del segmento B e LCV. La gamma attuale, che conta 12 modelli (9 auto passeggeri e 3 LCV), risponde a tutte le esigenze, dalle auto urbane ai veicoli commerciali.
Per garantire la massima tranquillità, PEUGEOT offre la garanzia "Peugeot Care" di 8 anni/160.000 km sia sulla batteria che sul veicolo, oltre al "On-the-Go Pass" su tutte le sue auto elettriche. L'innovazione tecnologica è parte integrante di questa offerta, con il "Panoramic i-Cockpit" e l'integrazione di ChatGPT presenti su tutta la gamma. Inoltre, il marchio si impegna a educare le nuove generazioni sostenendo iniziative come "Born Free" e "Under The Pole", con l'obiettivo di avvicinarle alla natura e alla consapevolezza ambientale, pilastri fondamentali di un futuro che PEUGEOT interpreta attraverso i valori del carisma francese, le sensazioni di guida e il concetto di "Designed to Duratura".
L'evoluzione del segmento C e la posizione di PEUGEOT
La nuova 308 si inserisce in un mercato complesso, dove la sfida è distinguersi mantenendo l'identità del brand. Il successo di una campagna come "Kittens" dimostra come la capacità di rompere gli schemi sia ancora una leva comunicativa potentissima. Entrare nel cuore della gente non richiede solo un prodotto solido, ma un racconto visivo ad alto indice di intensità che sappia parlare tanto al professionista quanto allo studente, evitando i cliché di un settore che rischia spesso l'appiattimento.
La sigla GTi, da sempre sinonimo di sportività per il marchio, continua a influenzare l'immaginario collettivo, mentre l'attenzione alle nuove normative, come lo standard Euro 7, spinge l'azienda ad aggiornare costantemente i dati di potenza dei suoi ibridi plug-in senza sacrificare le prestazioni. La strategia di PEUGEOT è, in ultima analisi, quella di un costruttore che non si accontenta di seguire le tendenze, ma cerca di dettarle, sfruttando la forza simbolica del Leone per guidare la transizione verso una mobilità più elettrificata, consapevole e, soprattutto, distintiva.
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