Cosa accomuna giganti della musica come Nick Cave, Patti Smith, Mauro Pagani, Elvis Costello, Zucchero, Sting, David Crosby e Paolo Conte? Molteplici sono gli elementi che li uniscono, ma tra questi spicca una ricerca incessante della perfezione: la perfezione di un suono, di un'armonia o di una voce che si sposi in maniera impeccabile con una serie di note. In altre parole, la creazione di canzoni, intese come l'incontro bilanciato tra la voce e gli strumenti musicali, dosati con maestria secondo le migliori ricette musicali. Un ulteriore elemento che questi artisti condividono è il prestigioso riconoscimento del Premio Tenco, ottenuto nel corso delle loro illustri carriere.
Il Viaggio Sonoro verso la Perfezione
Proprio da questi presupposti, è scaturito un viaggio alla ricerca del "suono bello", di genere variegato ma sempre caratterizzato dalla ricerca della perfezione, persino nel superare le regole convenzionali della musica, del ritmo e dell'estetica. Un'esplorazione che abbiamo scelto di intraprendere in compagnia di Volvo, la celebre casa automobilistica scandinava che ha fatto del suono, insieme alla sostenibilità e alla sicurezza, uno dei suoi punti di forza.
Quale luogo migliore in Italia per andare a caccia di suoni e canzoni, se non la città ligure il cui nome inizia con la S e termina con Anremo? Non si tratta della Sanremo del mese di febbraio, quella del celebre Festival della Canzone Italiana. La nostra incursione in Riviera con Volvo è avvenuta all'inizio dell'autunno, in ottobre, quando i suoni protagonisti tra il Teatro Ariston e i suoi dintorni sono quelli della Rassegna della Canzone d'Autore, più comunemente nota come Premio Tenco.
Club Tenco, 50 anni di storia della canzone d'autore
Il Prestigio del Premio Tenco
Il Premio Tenco è un festival che dal 1974 si distingue per l'alta qualità artistica, culturale e tecnica della musica che porta sul palco. Si tratta di una manifestazione unica in Europa, che ospita i più interessanti cantautori italiani e stranieri, creando un'atmosfera di scambio tra musicisti, operatori del settore, appassionati e curiosi. Ogni anno, i Premi Tenco vengono assegnati a uno o più grandi artisti di fama mondiale che si sono particolarmente distinti nel corso della loro carriera.
Durante il viaggio a bordo di uno dei nuovi modelli Volvo, un veloce ripasso di ciò che il Tenco ha portato in scena negli anni ci ha permesso di immergerci completamente nell'atmosfera del festival. Canzoni e suoni emergono dall'impianto Harman Kardon, partner audio della casa svedese, presente sulla nostra XC60 e anche sulla nuova arrivata elettrica EX30, come se fossero eseguiti dal vivo sul palco e noi fossimo in platea, all'Ariston, a goderne. Per l'edizione del 2023, i premi alla carriera artistica musicale sono stati assegnati al camaleontico rappresentante del tropicalismo Tom Zé, oltre che a Carmen Consoli, Eugenio Finardi e Ron. Voci e suoni diversi, tutti accomunati dalla ricerca del suono perfetto.
Le Targhe Tenco: Un Riconoscimento alla Qualità Sonora
Le Targhe Tenco, invece, sono i riconoscimenti assegnati alla Rassegna della Canzone d'Autore da una giuria specializzata ed esperta nel concetto di suono. Anche tra i "targati" del 2023, i generi sono tra i più disparati: da Alice a Vinicio Capossela, passando per Niccolò Fabi, gli Almamegretta e le acrobazie sonore ed elettroniche della rivelazione Daniela Pes.
Da Sanremo a Barcellona: Il Suono Globalizzato
Di suono in suono, dopo Sanremo, il nostro viaggio alla ricerca del "suono perfetto" prosegue verso Barcellona, una delle città all'estero più legate al Premio Tenco per svariati motivi, incluse parentele culturali e rassegne organizzate in collaborazione. Proprio alla volta della città catalana, e dopo aver fatto il pieno di suoni in Liguria, siamo partiti per una nuova tappa del nostro itinerario sonoro con Volvo. Questa volta, l'obiettivo era scoprire anche l'ultima arrivata nel "cast" della casa automobilistica svedese: l'elettrica Volvo EX30, un concentrato di innovazione, design e sostenibilità.
Questo viaggio musicale e geografico ci condurrà dalle sonorità della canzone d'autore italiana a quelle della scena urban catalana, un crogiolo di culture e influenze diverse che, attraverso la street art e le nuove tendenze, hanno contribuito a rendere Barcellona una delle città europee più vibranti. Arte e musica si mescolano, come nelle migliori tradizioni, creando un'esperienza sonora e culturale unica.
"Made Of": La Melodia Iconica di Volvo
"Made Of" è un singolo di Viola Martinsson, pubblicato il 10 marzo 2015. Il brano è disponibile anche nell'EP omonimo, che include una seconda traccia intitolata "Lonesome Town", e nella versione remixata da Adam Rickfors, l'unico remix ufficiale della canzone. Questo pezzo è da tempo la colonna sonora degli spot televisivi Volvo, diventando un elemento distintivo dell'identità sonora del marchio.
L'ultima pubblicità in cui è possibile ascoltare "Made Of" riguarda la Volvo V90, ma la canzone è stata utilizzata anche come colonna sonora per la pubblicità della Volvo XC90 con pilot assist e per lo spot della Volvo V40 Cross Country. Per accedere all'audio integrale del brano e ascoltare anche "Lonesome Town", è possibile cliccare sulla copertina di seguito per essere reindirizzati su Spotify, dove, previa iscrizione gratuita, sarà possibile fruire delle tracce.
Questo brano, con la sua melodia avvolgente e la sua produzione ricercata, incarna perfettamente la filosofia di Volvo: un connubio tra design raffinato, innovazione tecnologica e un'attenzione maniacale alla qualità, che si traduce anche in un'esperienza sonora di eccellenza. La scelta di "Made Of" come colonna sonora non è casuale; essa riflette la ricerca di armonia e perfezione che caratterizza sia il mondo musicale descritto, sia i veicoli Volvo. La canzone, con la sua atmosfera evocativa, accompagna le immagini dei modelli Volvo, esaltando la sensazione di un viaggio confortevole, sicuro e sofisticato, dove ogni dettaglio è curato per offrire un'esperienza impareggiabile.
L'efficacia di "Made Of" nel contesto pubblicitario di Volvo risiede nella sua capacità di evocare un senso di calma, affidabilità e progresso, valori intrinsecamente legati al brand. La sua sonorità moderna, ma allo stesso tempo senza tempo, si adatta alle diverse campagne pubblicitarie, mantenendo una coerenza stilistica e un forte riconoscimento uditivo. Questo dimostra come la musica non sia solo un sottofondo, ma un elemento integrante della strategia di comunicazione di Volvo, capace di amplificare il messaggio e rafforzare il legame emotivo con il pubblico.
Club Tenco, 50 anni di storia della canzone d'autore
La partnership con Harman Kardon, che fornisce gli impianti audio per i veicoli Volvo, è un ulteriore tassello di questa strategia. Essa assicura che la qualità del suono all'interno dell'abitacolo sia all'altezza delle aspettative, trasformando ogni viaggio in un'esperienza acustica di alto livello. Che si tratti delle sonorità intricate dei cantautori premiati al Tenco o delle armonie eteree di "Made Of", l'obiettivo è sempre lo stesso: offrire un suono che sia non solo udibile, ma percepibile in ogni sua sfumatura, un suono che arricchisca l'esperienza di guida e di vita a bordo di una Volvo.
La ricerca del "suono perfetto" non si limita quindi al solo brano "Made Of" o all'eccellenza degli impianti audio, ma si estende all'intero ecosistema di valori che Volvo intende comunicare. Dalla sostenibilità ambientale all'innovazione tecnologica, dalla sicurezza all'estetica, ogni aspetto è interconnesso e contribuisce a creare un'immagine di armonia e avanguardia. In questo contesto, la musica diventa un veicolo potentissimo per esprimere questi concetti, trasformando un semplice spot pubblicitario in un'esperienza multisensoriale che risuona profondamente con i desideri e le aspirazioni del consumatore moderno.