La Colonna Sonora di un'Icona: Le Canzoni dietro la Pubblicità della Renault Clio Generation

La Renault Clio è da sempre un'icona nel panorama automobilistico internazionale, un vero e proprio bestseller che ha segnato intere generazioni di automobilisti. Dalla sua introduzione, ha saputo evolversi mantenendo un legame profondo con il pubblico, tanto da essere definita la "più lunga storia d'amore di Renault con i suoi clienti". Questa connessione emotiva è stata spesso amplificata da campagne pubblicitarie memorabili, in cui la scelta della colonna sonora ha giocato un ruolo cruciale, trasformando brani in veri e propri tormentoni e contribuendo a scolpire l'immagine della vettura nell'immaginario collettivo. La Renault, infatti, si è sempre dimostrata molto attenta ai contenuti sonori delle proprie pubblicità, scegliendo brani che risuonassero con lo spirito del tempo e con il messaggio che intendeva veicolare.

Dai Riff Grezzi ai Tormentoni Synth-Pop: Un Viaggio Musicale nel Tempo

L'attenzione di Renault per la musica nei suoi spot ci catapulta indietro nel tempo, ripercorrendo decenni di evoluzione sonora e culturale. La scelta di brani iconici ha sempre accompagnato il lancio e la promozione delle diverse generazioni di Clio, creando un ponte tra la vettura e il suo pubblico attraverso la musica.

Gli Anni '60 e l'Energia dei Kinks

Per uno dei suoi spot, Renault ha attinto al sound vibrante degli anni '60, l'epoca d'oro della British Invasion. In un periodo in cui Beatles e Rolling Stones si contendevano lo scettro del pop, emergevano band seminale come i Kinks dei fratelli Davies. Il brano scelto, "All Day And All Of The Night", è uno dei più celebri del gruppo, assieme a "You Really Got Me". Questo pezzo, caratterizzato da un robusto riff, è un esempio di come i Kinks abbiano anticipato sonorità hard rock che sarebbero emerse solo anni dopo. Il suono distorto e peculiare della chitarra di Dave Davies, ottenuto grazie a una modifica artigianale al suo amplificatore - un profondo taglio con una lametta da barba per "sporcare" il suono - divenne il marchio di fabbrica dei primi Kinks, smentendo la leggenda metropolitana che attribuiva a Jimmy Page la paternità del solo inciso. Questa scelta musicale evocava un'energia grezza e innovativa, riflettendo forse la stessa audacia che Renault voleva comunicare per un particolare modello o campagna.

Gli Anni '90 e il Ritmo Inarrestabile di James Brown

Negli anni Novanta, il lancio della Renault Clio fu segnato da un altro brano che divenne un vero e proprio tormentone: "Get up (I Feel Like Being a) Sex Machine" di James Brown. Lo spot, con il suo suono "getupahhhh" che gradualmente si disperdeva in lontananza, divenne un ricordo indelebile per la "Mtv generation", che rivedeva quel video e canticchiava la sua colonna sonora. Questo brano iconico, con il suo ritmo inarrestabile e la sua energia contagiosa, incarnava perfettamente lo spirito della Clio, una vettura moderna e dinamica, capace di farsi notare e di lasciare un segno. "Getuppa" non era solo una colonna sonora, ma un vero e proprio simbolo di un'epoca e di una vettura che sapeva come farsi amare.

Il Synth-Pop degli Erasure e "Oh l'amour"

Per sostenere il concetto di "amore del pubblico per la Clio", Renault ha scelto, per una delle sue nuove pubblicità, una bellissima canzone che è diventata un tormentone: "Oh l’amour" degli Erasure. Interpretato dal duo synth-pop inglese Erasure, il brano fu pubblicato nell’aprile del 1986 come loro terzo singolo. La scelta di questo pezzo melodico e orecchiabile ha contribuito a rafforzare il messaggio di una vettura amata, desiderata e capace di suscitare emozioni. La melodia coinvolgente e il testo romantico si sono sposati perfettamente con l'immagine della Clio, trasformando lo spot in un'esperienza audiovisiva che rimane impressa nella mente.

I Fast Animals and Slow Kids: Una Scelta Contemporanea per la Nuova Generazione

Renault ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria con l'obiettivo di parlare ancora alla "Mtv generation", ora cresciuta e cambiata nelle sue esigenze e aspettative. Per questa occasione, il gruppo ha dato un twist più elettrico alle musiche, affidandosi alla band italiana Fast Animals and Slow Kids. L'incisione della cover è stata realizzata con un mix di strumenti elettrici in scala ridotta e batteria midi per contenere gli ingombri. Tutti gli strumenti sono stati collegati a un mixer e l’abitacolo dell’auto è stato attrezzato con microfoni d’ambiente per poter registrare con nitidezza suoni, voce e cori.

I Fast Animals and Slow Kids, una band composta da Aimone Romizi (voce, chitarra, percussioni), Alessio Mingoli (batteria, seconda voce), Jacopo Gigliotti (basso) e Alessandro Guercini (chitarre), hanno mosso i primi passi nel 2008, suonando nei locali e come opening act di band nazionali e internazionali a Perugia. Il loro percorso artistico è stato caratterizzato da una costante evoluzione sonora e da un'intensa attività live.

Nel 2013, due anni dopo il loro esordio, hanno pubblicato il secondo disco di studio “Hybris” (Woodworm), un album di 12 pezzi in cui le musiche presentano fiati e violini, e i testi toccano temi universali in maniera del tutto personale. La loro ideazione di nuove proposte musicali non si è mai arrestata, tra tour e concerti, culminando con un sold out all'Alcatraz di Milano.

Nel quarto album “Forse non è la felicità” (Woodworm, 2017), si fanno spazio melodie più aperte e arrangiamenti più ricercati. Le canzoni sono destrutturate e libere nella forma, e la maggior parte dei testi è stata scritta da Aimone Romizi durante un viaggio in solitaria negli Stati Uniti. Il 2019 ha segnato l'anno della svolta sonora e del riconoscimento del grande pubblico: i Fast Animals and Slow Kids si sono affidati al produttore Matteo Cantaluppi e hanno registrato il loro quinto album, “Animali Notturni”, uscito per Warner Music Italia.

Nonostante la pandemia abbia costretto il gruppo a cancellare le date del nuovo tour a causa delle restrizioni imposte per arginare l'emergenza Covid, la crisi sanitaria non ha bloccato la loro creatività e la voglia di far musica: l’inedito “Come Conchiglie” è stato infatti scritto e registrato in casa durante il primo lockdown nel 2020. Per celebrare il primo decennio di carriera, i Fast Animals and Slow Kids si sono messi in viaggio nell'estate del 2021 per tutta l'Italia con il tour acustico "Dammi più tempo": un live che li ha portati vicini al proprio pubblico, il quale ha potuto prendere parte a questo racconto, iniziato dieci anni fa con “Cavalli”, fino ad arrivare a “Cosa ci direbbe”. La scelta di questa band per la campagna della nuova Clio sottolinea il desiderio di Renault di connettersi con un pubblico maturo ma sempre attento alle nuove tendenze musicali, offrendo un sound moderno e raffinato.

Il Successo Internazionale di "Crystal" dei New Order

Un'altra scelta musicale che ha accompagnato la Renault Clio è stata "Crystal" dei New Order. Il brano è stato pubblicato l’11 luglio 2001 come primo singolo dal loro settimo album in studio, "Get Ready". "Crystal" ha riscosso successo anche a livello internazionale, raggiungendo il terzo posto in Canada, il settimo in Finlandia e la top 50 in Germania, Irlanda, Italia e Svezia. L'utilizzo di un brano di tale risonanza internazionale e dal sound distintivo ha contribuito a posizionare la Clio come un'auto cosmopolita e all'avanguardia, in linea con le tendenze del nuovo millennio. La sua melodia accattivante e il ritmo incalzante hanno creato un'atmosfera moderna e sofisticata, perfetta per presentare le caratteristiche innovative della vettura.

La Nuova Generazione Clio: E-Tech Full Hybrid e il Claim "Pronti a Ri-Innamorarvi"

La storia della Clio, come sottolineato dall’AD Renault Italia, Raffaele Fusilli, è una “storia d’amore che dura ormai da 33 anni” e fa parte dei valori fondanti del marchio: il rispetto e la valorizzazione della propria eredità. È un classico che, come tutti i classici, non smette mai di emozionare. La nuova generazione di Renault Clio è stata sin da subito apprezzata dalla clientela, e i primi risultati commerciali lo confermano. La vera novità a listino oggi è l’allestimento Esprit Alpine, che aggiunge un tocco di sportività e raffinatezza.

Il nuovo film celebra la sesta generazione dell’iconica vettura attraverso un racconto emozionale fatto di luci e tensione visiva. Renault accompagna il debutto della nuova Clio full hybrid E-Tech con una campagna pubblicitaria dal respiro internazionale, che arriva anche in Italia con il claim “Pronti a ri-innamorarvi”. A segnare il lancio è il film “Love Redesigned”, ideato da Publicis Conseil e diretto da Turbo per Quad Productions.

Il film mette in scena un’installazione luminosa spettacolare, realizzata insieme allo studio Kinetic Lights, in cui ogni battito si traduce in un impulso di luce che rivela progressivamente la vettura. Questa campagna non si limita a presentare un modello rinnovato, ma posiziona la Clio al centro del nuovo linguaggio creativo di Renault, che punta su emozione, tecnologia e modernità.

Nel breve corto realizzato da Renault, vediamo la nuova Clio E-Tech full hybrid viaggiare percorrendo le strade della città di Valencia, in Spagna, sfilando come se fosse una modella, mostrando il meglio di sé e del suo aspetto. Il nuovo look della Clio non passa certamente inosservato; anzi, l’auto mostra con orgoglio il suo design moderno e di ultima generazione, accompagnata da flash di fotocamere e modelle vestite con look haute couture. L’obiettivo principale è presentare la nuova Clio come una soluzione tecnologica all’avanguardia per la mobilità moderna. La comunicazione punta a coinvolgere il pubblico sottolineando il carattere distintivo e l’efficienza motoristica del brand francese.

L'evento di lancio della nuova Clio ha visto un'organizzazione imponente nel nostro Paese: 74 dealer hanno organizzato un evento speciale nello stesso istante, con oltre 4.000 partecipanti ritrovatisi all’interno delle concessionarie. Max Pezzali, uno degli artisti italiani più amati e conosciuti, è stato l’ospite d’onore e protagonista della serata, con una performance musicale esclusiva. Questo approccio multifattoriale, che unisce una campagna pubblicitaria visivamente e musicalmente accattivante a eventi di lancio capillari e la presenza di figure popolari, dimostra l'impegno di Renault nel continuare a tessere la sua "storia d'amore" con i clienti, riaffermando il ruolo della Clio come punto di riferimento nel mercato automobilistico.

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