Le campagne pubblicitarie automobilistiche sono da tempo elevate al rango di veri e propri cortometraggi cinematografici, capaci di catturare l'attenzione del pubblico in pochi secondi attraverso scene mozzafiato, inquadrature uniche e, soprattutto, colonne sonore evocative. L'abilità dei grafici e dei pubblicitari risiede nel creare il giusto connubio tra ritmo, parole e immagini, un'arte che si manifesta in particolare nella promozione di veicoli come i SUV, dove l'essenza stessa della vettura e della casa automobilistica deve emergere con forza.
Il Successo della Peugeot E-5008 e le Note di "Major Tom (Coming Home)"
Recentemente, è stata lanciata una nuova campagna pubblicitaria per promuovere la Peugeot E-5008, il SUV 100% elettrico del marchio francese. Per questa importante promozione, la scelta della colonna sonora è caduta su un brano iconico: "Major Tom (Coming Home)" (il cui titolo originale in tedesco è "Major Tom [völlig losgelöst]"). Questa traccia new wave, scritta e cantata dal musicista tedesco Peter Schilling, fu pubblicata come singolo principale dal suo album del 1983, "Error in the System".
Il brano "Major Tom (Coming Home)" racconta la storia di un personaggio che, sebbene ufficiosamente imparentato con il Major Tom raffigurato nella celebre canzone del 1969 di David Bowie "Space Oddity", ne offre una prospettiva diversa. La traccia di Schilling descrive un protagonista che lascia la Terra e inizia un viaggio solitario nello spazio, perdendo il contatto radio con la sua squadra di controllo a terra. Il video ufficiale di "Major Tom (Coming Home)" è disponibile sul canale YouTube di Peter Schilling, permettendo agli spettatori di immergersi completamente nell'atmosfera spaziale e introspettiva del pezzo. L'abbinamento di questa canzone a un veicolo elettrico che rappresenta un passo avanti nella mobilità suggerisce un'idea di innovazione, scoperta e forse un viaggio verso un futuro sconosciuto, ma emozionante, proprio come quello del Major Tom di Schilling.
Peugeot 5008 (2017): "Love Me Again" di John Newman
Non è la prima volta che il SUV 7 posti Peugeot 5008 si affida a una colonna sonora di grande impatto. Già dal 14 maggio 2017, una campagna pubblicitaria per il veicolo ha catturato l'attenzione del pubblico. Lo spot televisivo, diretto da Jerome Salle e girato negli incantevoli paesaggi di Croazia e Slovenia, ha scelto come accompagnamento musicale "Love me again", il singolo di debutto da solista dell'artista inglese John Newman.
Le liriche energiche e accattivanti della canzone, con il loro ritornello ripetitivo e coinvolgente "Is that what devils do? Took you so long, where all that force go? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Is that what demons do? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again? Can you love me again?", hanno contribuito a creare un'atmosfera dinamica e memorabile per la pubblicità. La potenza vocale di Newman e il sound soul-pop della canzone si sono sposati perfettamente con le immagini del SUV che attraversa scenari spettacolari, trasmettendo un senso di avventura e rinascita.
Il Ruolo Cruciale della Musica nella Pubblicità Automobilistica
È un dato di fatto che il successo di alcune canzoni può essere amplificato in modo significativo dalla popolarità dello spot cui sono abbinate, specialmente quando si tratta di artisti esordienti o poco noti. Questo fenomeno si rivela particolarmente vantaggioso per i musicisti che possono raggiungere un pubblico vastissimo grazie all'esposizione televisiva e digitale. Tuttavia, il principio funziona anche al contrario: la fama di un cantante o la risonanza di una canzone possono generare un profitto immediato e non indifferente per il prodotto pubblicizzato. L'abilità dei pubblicitari risiede proprio nel trovare il giusto equilibrio, un connubio perfetto tra il ritmo della musica, il testo delle parole e le immagini visive.
Gli spot per auto sono esempi eccellenti di questa sinergia. In soli trenta secondi, attraverso scene mozzafiato e inquadrature uniche, riescono a far emergere l'essenza stessa della vettura e, per estensione, della casa automobilistica. L'investimento in pubblicità da parte di grandi marchi come Mercedes, BMW, Volkswagen e Peugeot dimostra la consapevolezza dell'importanza di questo strumento di marketing, e il più delle volte, l'investimento non manca il bersaglio.
Ampliare la Gamma: Non Solo Nuovi Prodotti
L'esigenza di creare una pubblicità efficace non sempre nasce dalla necessità di lanciare un prodotto completamente nuovo sul mercato. In diversi casi, uno spot ben congegnato può servire ad allargare la gamma di un prodotto esistente, rivolgendosi a un pubblico già preparato e interessato.
Un esempio lampante di questa strategia è quello delle Mercedes-Benz Classe C, berline di lusso che sono state protagoniste per pochi secondi di uno degli spot più visti e apprezzati degli ultimi tempi. Dopo il successo di vendite di auto come la Mercedes-Benz Classe A 200, facilitato anche da portali online come Autoscout24 che hanno reso sempre più accessibile la compravendita di modelli di media e alta gamma, la casa di Stoccarda ha investito tempo e risorse in una nuova campagna pubblicitaria per promuovere la nuova Classe C. L'abbinata tra queste eleganti berline e il coro di bambini che interpreta "Changes" del duo francese Faul & Wad Ad (ripreso dalla canzone "Baby" dei Pnau) ha riscosso un successo clamoroso, dimostrando la potenza di una scelta musicale azzeccata nel consolidare e ampliare il posizionamento di un prodotto.
Il Ritmo e la Voce: Esempi di Successo Passati
La storia recente della pubblicità automobilistica è ricca di esempi di come la musica abbia giocato un ruolo fondamentale nel definire l'identità di un modello e nell'attrarre il pubblico.
Solo un anno prima (2013) dello spot della Mercedes-Benz, la Volkswagen aveva già ottenuto un risultato notevole con il mix vocale della pubblicità per la nuova Golf. Nel cast dello spot figurava anche Dave Gahan, il celebre frontman dei Depeche Mode, che appariva per pochi secondi alla guida della vettura. La scelta della canzone "People Are People" della band non è stata casuale: il brano si presta a diverse interpretazioni, proprio come l'auto, nell'intento dei pubblicitari, doveva essere percepita come "fatta su misura per chiunque la guida", comunicando un messaggio di versatilità e inclusività.
Tornando al 2011, la pubblicità della BMW Serie 6 si distingueva per la magnifica voce dell'allora quasi sconosciuta Adele. La sua interpretazione di "Rolling in the Deep" rimase la protagonista indiscussa dello spot, un successo poi confermato dal numero elevatissimo di copie vendute del brano. Il gioco visivo tra gli alti e bassi delle fontane e il ritmo incalzante della canzone contribuiva a conferire un'eleganza naturale alla successione delle immagini, nelle quali le vetture della casa tedesca sembravano muoversi in perfetta armonia con la musica.
Un altro esempio divertente e ben riuscito è lo spot della Peugeot 5008 del 2009. Con una colonna sonora davvero azzeccata, il ritmo fresco e allegro dei Grizzly Bear con il brano "Two Weeks" accompagnava una divertente scenetta. In essa, il conducente trovava il suo posto di guida costantemente occupato da una serie di personaggi inaspettati: dalla figlia, al cane, a un clown, a un acrobata e, infine, persino dalla moglie. Il messaggio veicolato, "il miglior posto della Peugeot è proprio quello del conducente", veniva enfatizzato dalla giocosità e dalla melodia della canzone, creando un ricordo positivo e memorabile del veicolo.
Risalendo ancora di qualche anno, al 2006, troviamo un altro spot della casa tedesca, questa volta per la BMW Serie 3 Touring. Qui, le immagini erano accompagnate dalle note delicate e magistralmente suonate al pianoforte dal giovane Giovanni Allevi, con la sua canzone "Come sei veramente". L'eleganza della musica classica moderna si fondeva con la dinamicità del veicolo, evocando un senso di sofisticazione e bellezza intrinseca, caratteristiche che la BMW voleva associare al suo modello.
