Il mondo dell'automotive e quello della musica si intrecciano spesso in campagne pubblicitarie di grande impatto, dove la scelta di una melodia può definire l'intera percezione di un veicolo. Peugeot, un marchio con una lunga storia nel panorama automobilistico, ha dimostrato di padroneggiare questa arte, utilizzando brani iconici per enfatizzare i suoi lanci più significativi, in particolare nel segmento dei SUV. Questa strategia è evidente nella recente promozione del nuovo SUV 100% elettrico, la Peugeot E-5008, e in precedenti campagne che hanno segnato il passaggio del marchio verso l'elettrificazione.
Major Tom (Coming Home): La Colonna Sonora Spaziale della Peugeot E-5008
È partita la campagna pubblicitaria che promuove la Peugeot E-5008, il nuovo SUV 100% elettrico del marchio francese, e la scelta musicale per questa importante iniziativa è ricaduta su un brano di grande risonanza. Il titolo della canzone scelta per fare da colonna sonora alla pubblicità della Peugeot E-5008 è "Major Tom (Coming Home)" (titolo originale in tedesco "Major Tom [völlig losgelöst]"). Questo brano new wave è stato scritto e cantato dal musicista tedesco Peter Schilling e pubblicato come singolo principale dal suo album del 1983 "Error in the System".
Il video ufficiale di "Major Tom (Coming Home)" è disponibile sul canale YouTube di Peter Schilling, offrendo un'ulteriore immersione nell'immaginario del brano. La canzone racconta la storia di un personaggio ufficiosamente imparentato con Major Tom, un astronauta raffigurato nella canzone del 1969 di David Bowie "Space Oddity". La traccia di Schilling descrive un protagonista che lascia la Terra e inizia a vagare nello spazio quando il contatto radio con la sua squadra di controllo a terra si interrompe. Questa narrazione di distacco, esplorazione e forse solitudine cosmica si presta a molteplici interpretazioni, e il suo utilizzo in uno spot per un veicolo elettrico potrebbe suggerire un viaggio verso il futuro, l'ignoto dell'innovazione o la libertà offerta dalla nuova tecnologia.
Elettrificazione e L'Audacia Felina: La Campagna EV Lions
Per segnare una svolta nella sua storia, PEUGEOT ha colpito duro con una campagna che riflette le sue ambizioni: elettrizzante e felina! Questa strategia è stata concretizzata nello spot "EV Lions", ideato dai creativi dell'agenzia Accenture Song. Nel cuore di questo spot, i leoni di pietra, ferro e pixel prendono vita a contatto con l'energia elettrica. Visivamente audace, questo spot ci porta ai quattro angoli del mondo in un turbine elettrico.
In questa campagna, ogni leone rappresenta un'opera congelata, proveniente da universi diversi, che prende vita e si libera per simboleggiare il salto di PEUGEOT verso l'elettrificazione. "L'idea era di mostrare leoni di varie forme e culture, dalle statue classiche alle sculture digitali, che si risvegliano come per salutare la nuova gamma di veicoli elettrici di PEUGEOT", spiega il team creativo di Accenture Song. Questa personificazione del marchio attraverso l'iconico leone, che si anima grazie all'energia elettrica, è un potente metafora della vitalità e della modernità che Peugeot intende infondere nella sua offerta di veicoli a zero emissioni. Il leone, simbolo storico di Peugeot, diventa così un emblema della sua trasformazione energetica.
"Born to be Wild": L'Inno all'Energia della Campagna EV Lions
Un elemento chiave dello spot EV Lions è senza dubbio la colonna sonora, "Born to be Wild", che accompagna perfettamente la metamorfosi di questi leoni. Questo brano, originariamente pubblicato dagli Steppenwolf nel 1968, è un'icona del rock e del senso di libertà, avventura e ribellione. "Questo brano si è imposto durante il montaggio", confida il team Accenture Song. "Il lato Wild era incredibilmente adatto all'immagine e all'energia che volevamo trasmettere".
La scelta di "Born to be Wild" non è casuale; la canzone evoca un senso di potenza grezza e di desiderio di esplorazione, che si allinea perfettamente con l'immagine di un SUV elettrico che promette avventura e prestazioni senza compromessi. La sua energia contagiosa contribuisce a rafforzare il messaggio di una Peugeot rinnovata, pronta a sfidare le convenzioni e a condurre i suoi clienti verso un futuro elettrico entusiasmante. La risonanza culturale del brano aggiunge un livello di familiarità e impatto emotivo, rendendo lo spot ancora più memorabile.
diet Pepsi ad 'Born to be Wild'
La Produzione Globale dello Spot EV Lions: Un Capolavoro di Logistica e Creatività
La realizzazione dello spot EV Lions ha richiesto un impegno considerevole in termini di logistica, creatività e tecnologia. Per immortalare la gamma elettrica di PEUGEOT, i team hanno effettuato le riprese all'aeroporto di Teruel, in Spagna. Questo asfalto lungo 2,2 km ha permesso di creare riprese cinematografiche in cui le auto sono perfettamente evidenziate. "Ogni auto doveva guidare e fermarsi al centimetro, una vera sfida per i nostri piloti". Nonostante la preparazione meticolosa e le 60 persone sul "set", alcune sorprese sono arrivate a condire le riprese, testimoniando la complessità di una produzione di questa portata.
L'aeroporto di Teruel, con i suoi spazi aperti e le lunghe piste, ha offerto lo sfondo ideale per mettere in risalto la dinamicità e l'eleganza della gamma elettrica di Peugeot. La precisione richiesta ai piloti, in grado di fermare i veicoli al centimetro, sottolinea l'attenzione ai dettagli che ha caratterizzato l'intera produzione. Questa maniacale ricerca della perfezione mira a trasmettere un senso di controllo e affidabilità, qualità intrinseche dei veicoli Peugeot.
Per quanto riguarda i 7 leoni, anche se sono stati aggiunti in 3D, i set in diversi luoghi del mondo sono stati effettivamente filmati. Ogni leone della pubblicità rappresenta un paese o una cultura, sottolineando l'ambizione globale del marchio. Scopriamo un leone pop-art a Rio, un leone barocco in Italia e persino un leone digitale, ispirato alla tecnologia, che si aggira tra i grattacieli di Tokyo. "L'obiettivo era dimostrare che PEUGEOT è un marchio internazionale", spiega il team creativo. Questa diversità culturale dei leoni rafforza il messaggio di una Peugeot presente e rilevante in ogni angolo del globo, adattandosi alle specificità di ogni mercato pur mantenendo la sua identità.
La magia di questo spot si è svolta anche dietro le quinte, durante i due mesi di post-produzione che hanno seguito le riprese. Ogni veicolo è stato ritagliato e sostituito in un universo astratto in 3D, un processo che ha richiesto un'abilità tecnica e artistica eccezionale. Questo meticoloso lavoro di post-produzione ha permesso di creare un'estetica visiva futuristica e accattivante, in cui i veicoli elettrici di Peugeot si integrano perfettamente in ambienti surreali e dinamici. L'uso della grafica 3D non solo ha permesso di animare i leoni in modo realistico, ma ha anche creato un'atmosfera immersiva che eleva lo spot ben oltre una semplice pubblicità automobilistica, trasformandolo in una vera e propria opera d'arte visiva.
Il Messaggio Simbolico: Peugeot e la Vasta Gamma di Veicoli Elettrici
Lo spot degli EV Lions non è solo una prodezza tecnica, ma segna una svolta simbolica per PEUGEOT, che presenta per la prima volta la sua ampia gamma di veicoli elettrici. Con questa campagna, Peugeot afferma la sua posizione di costruttore generalista con la più ampia gamma di veicoli elettrici in Europa. Questo è un messaggio cruciale che il marchio intende veicolare: non si tratta più di un singolo modello elettrico, ma di un'intera famiglia di veicoli pronti a soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
La campagna EV Lions simboleggia quindi non solo un cambiamento tecnologico, ma anche un profondo riposizionamento strategico di Peugeot nel mercato automobilistico. L'ampiezza della gamma elettrica offerta da Peugeot testimonia un impegno concreto verso la sostenibilità e l'innovazione, posizionando il marchio come leader nel settore dell'elettrificazione. Questo approccio olistico all'elettromobilità, che copre diversi segmenti di veicoli, è un chiaro indicatore della visione a lungo termine di Peugeot e della sua determinazione a guidare la transizione energetica nel settore automobilistico. La combinazione di narrazione visiva coinvolgente, scelte musicali potenti e un messaggio strategico chiaro rende queste campagne pubblicitarie di Peugeot esempi eccellenti di marketing automobilistico nell'era moderna.