PEUGEOT ha lanciato campagne pubblicitarie innovative e di forte impatto, le "Kittens" e le "EV Lions", per presentare i suoi nuovi modelli e la sua visione strategica. Queste campagne non solo mettono in risalto il design audace e la tecnologia all'avanguardia dei veicoli PEUGEOT, ma riaffermano anche la posizione del marchio nel panorama automobilistico, specialmente nel segmento dei veicoli elettrici. L'obiettivo è chiaro: risvegliare il segmento C, spesso percepito come omologato, e sottolineare la leadership di PEUGEOT nell'elettrificazione.
"Kittens": Il Ruggito del Leone nel Segmento C
Nel contesto competitivo attuale, in cui il segmento automobilistico è caratterizzato da un'offerta talvolta percepita come standardizzata, PEUGEOT ha deciso di "colpire duro" con la nuova PEUGEOT 308 e 308 SW. La campagna pubblicitaria, significativamente intitolata "Kittens", ha debuttato sui network della comunicazione, coprendo i canali televisivi, cartacei e digitali, a partire dal 19 gennaio in Italia e in tutta Europa.
La Metafora dei Gattini: Morbidezza Contro Autorità
Per esprimere questa narrazione, PEUGEOT immagina un universo metaforico in cui il segmento automobilistico è rappresentato da gattini: adorabili, sì, ma innocui, che fanno le fusa in un conforto rassicurante. Questa immagine, volutamente morbida e quasi troppo moderata, riflette un'offerta automobilistica che è diventata quasi intercambiabile e schematica. I gattini, da sempre catalizzatori di attenzione sui social come in TV, nello spot "Kittens" fanno una "ben magra figura" paragonati al 'leone' che si prepara a scendere in strada.
Di fronte a loro, la PEUGEOT 308, nelle sue versioni berlina e SW, esce dal suo covo. La sua apparizione agisce come un'onda d'urto: i gattini si bloccano, impressionati, riconoscendo istintivamente l'autorità del re dei felini. Questo contrasto è immediato e deliberato: da un lato, la morbidezza e la passività dei gattini; dall'altro, la tensione, la padronanza e l'eleganza felina della nuova PEUGEOT 308. Il messaggio che si vuol far passare è lampante: "dove la categoria fa le fusa, PEUGEOT ruggisce".
Design Distintivo e Presenza Scenica
La messa in scena dello spot sottolinea questa audace presa di controllo. Angoli di telecamera dinamici enfatizzano le linee eleganti della PEUGEOT 308, la sua postura decisa e la nuova griglia illuminata - una forte firma visiva di questo nuovo e sorprendente modello. Questo design elegante e distintivo, unito alla sua gamma completa di motorizzazioni elettriche, ibride e ibride plug-in, permette alla nuova 308 di riaffermare il carattere, la potenza e l’audacia del marchio. La vettura è presentata come il leone - quello del marchio - che si risveglia per regnare sulla città, scompaginando le carte e dando il giusto e meritato spazio alle vetture diverse dagli Sport Utility Vehicle (SUV), spesso considerati modaioli e voraci in termini di quote di mercato.
Realizzazione Creativa e Tecniche di Produzione
L'approccio creativo prende vita dai registi Julien Martorell e Quentin Garabedian di Hamlet e Buddy Films, il cui universo fonde animazione, cultura visiva contemporanea e riferimenti al cinema indipendente e alla cultura pop di internet. Il film è stato girato interamente "in-camera", senza l'uso di CGI per le scene principali, su un set cittadino in miniatura realizzato a mano da artisti, con un cast di ben 30 mici in carne e ossa. Questa scelta ha conferito allo spot un vigore narrativo forte e un'originalità che ha saputo entrare nel cuore della gente con un racconto visivo ad alto indice di intensità.
Credits della Produzione:
- Production: HAMLET
- Directors: Julien Martorell e Quentin Garabedian
- DOP: Steve Annis
- Executive Producers: Clément Martorell, Jason Felstead, Ruben Goots
- Line producer: Gilles Pinaudeau
- Production coordinator: Manon Letorey
- Production Design: Andrew Clark
- 1st AD: Franck Percher
- Post producer: Chloé Juillard
- Service production: Hexagon
- Executive Producer PL: Arnaud Le Mene
- Line Producer PL: Andrzej Cichocki
- Production Design PL: Ola Żurawska and Katarzyna Filimoniuk
- Animal handlers: Bartek Gadziomski & Karolina Labes
- Post-Production by: Monumental
- Head of Post-Production: Laïla Hamdaoui
- VFX Creative Directors: Mathieu Jussreandot & Eddy Choppy
- Post-Producer: Célestine Gonzalez
- Post-Production Coordinator: Ruben Rigodiat-Calciati
- Editor: Vincent Fleischmann & Léo Gatelier
- Colorist: Gabriel Porier
- VFX Supervisor on set: Greg Boccucci
- Compositing: Thomas Jouenne
"EV Lions": L'Elettrificazione Selvaggia di PEUGEOT
Per segnare una svolta nella sua storia e presentare la sua ampia gamma di veicoli elettrici, PEUGEOT ha lanciato anche la campagna "EV Lions", ideata dai creativi dell'agenzia Accenture Song. Questa campagna riflette le ambizioni del marchio: elettrizzante e felina. Lo spot "EV Lions" non è solo una prodezza tecnica, ma segna una svolta simbolica per PEUGEOT, che afferma la sua posizione di costruttore generalista con la più ampia gamma di veicoli elettrici in Europa.
Il Risveglio dei Leoni Elettrici
Nel cuore dello spot, i leoni di pietra, ferro e pixel prendono vita a contatto con l'energia elettrica. Visivamente audace, questo spot porta lo spettatore ai quattro angoli del mondo in un turbine elettrico. Ogni leone rappresenta un'opera congelata, proveniente da universi diversi, che si libera per simboleggiare il salto di PEUGEOT verso l'elettrificazione. L'idea era quella di mostrare leoni di varie forme e culture, dalle statue classiche alle sculture digitali, che si risvegliano come per salutare la nuova gamma di veicoli elettrici di PEUGEOT. Un leone pop-art appare a Rio, un leone barocco in Italia e persino un leone digitale, ispirato alla tecnologia, si aggira tra i grattacieli di Tokyo. Questo sottolinea l'obiettivo di dimostrare che PEUGEOT è un marchio internazionale.
Colonna Sonora Iconica e Location Cinematografiche
Un elemento chiave dello spot "EV Lions" è senza dubbio la colonna sonora: "Born to be Wild". Questo brano si è imposto durante il montaggio, con il suo "lato Wild" incredibilmente adatto all'immagine e all'energia che il team creativo voleva trasmettere.
Per immortalare la gamma elettrica di PEUGEOT, i team hanno effettuato le riprese all'aeroporto di Teruel, in Spagna. Questo asfalto lungo 2,2 km ha permesso di creare riprese cinematografiche in cui le auto sono perfettamente evidenziate. Nonostante la preparazione meticolosa e le 60 persone sul "set", la guida e l'arresto al centimetro di ogni auto hanno rappresentato una vera sfida per i piloti. La magia di questo spot si è svolta anche dietro le quinte, durante i due mesi di post-produzione che hanno seguito le riprese, dove ogni veicolo è stato ritagliato e sostituito in un universo astratto in 3D.
L'Impegno di PEUGEOT per il Futuro
PEUGEOT, con la sua gamma di veicoli elettrici più ampia di qualsiasi marchio europeo mainstream, copre tutte le esigenze, dalle auto urbane ai veicoli commerciali. Già leader in Europa nei veicoli elettrici del segmento B e LCV (Light Commercial Vehicles), PEUGEOT offre ora una gamma completa di 12 modelli, di cui 9 auto passeggeri e 3 LCV. I prodotti PEUGEOT incorporano le più recenti tecnologie, come il Panoramic i-Cockpit e il ChatGPT, presenti su tutta la gamma, dimostrando un impegno costante per l'innovazione.
Garanzia e Servizi a Tutela del Cliente
PEUGEOT offre una garanzia Peugeot Care di 8 anni/160.000 km sia sulla batteria che sul veicolo, oltre al On-the-Go Pass su tutte le sue auto elettriche per completa tranquillità. Questo impegno nella garanzia e nei servizi post-vendita rafforza la fiducia dei clienti nel passaggio all'elettrificazione.
Valori del Marchio e Impegno Sociale
Il carisma francese, le sensazioni di guida e il "Designed to Duratura" costituiscono i valori del marchio PEUGEOT. Fondata in oltre 140 paesi, PEUGEOT ha venduto quasi 1,1 milioni di veicoli in tutto il mondo. Il marchio si impegna anche a educare le nuove generazioni, sostenendo iniziative come Born Free e Under The Pole per avvicinarle alla natura, dimostrando una responsabilità sociale che va oltre la produzione automobilistica.
La Nuova Peugeot 308 e le Sue Ambitissime Sfide
La nuova Peugeot 308, insieme alla sorella 308 SW, fa il suo debutto sul mercato italiano accompagnata da una campagna pubblicitaria di lancio che punta a risvegliare quella parte di segmento C che, secondo la Casa francese, si è gradualmente appiattita, standardizzata da design fluidi e prevedibili e in parte scossa dall'onnipresenza dei SUV. Puntando su estetica elegante e distintiva, affiancata da una moderna gamma di motorizzazioni elettriche, ibride e ibride plug-in, la nuova Peugeot 308 è protagonista della nuova campagna a 360° che coprirà i canali TV, stampa e digitale, al debutto dal 19 gennaio in Italia.
La sigla GTi, da sempre sinonimo di sportività per Peugeot, continua a evolversi, con proiezioni come la Peugeot 208 GTi 2026, una compatta elettrica sportiva con motore da 280 cavalli e colore rosso in primo piano. PEUGEOT adegua costantemente nomi e potenza dei suoi ibridi plug-in al futuro standard Euro 7, aggiornando i dati ufficiali di potenza di alcuni modelli senza alterare prestazioni, consumi, emissioni e bollo auto. Questa attenzione al futuro e alla sostenibilità è un pilastro fondamentale della strategia del marchio.