La campagna pubblicitaria del SUV Citroën C5 Aircross è un esempio lampante di come un'automobile possa essere presentata non solo come un mezzo di trasporto, ma come un'esperienza, un rifugio e persino un sogno. Attraverso una serie di spot televisivi e campagne integrate, Citroën ha saputo veicolare messaggi chiave legati al comfort, alla tecnologia e al design del suo modello di punta, spesso avvalendosi di colonne sonore evocative e narrazioni originali.
La Campagna "La Vera Forza Viene da Dentro" (2019)
Nel 2019, la campagna pubblicitaria del nuovo SUV Citroën C5 Aircross ha preso il via in Italia, diffusa in Francia già dal 3 gennaio. Lo spot tv di 30 secondi, ideato da Traction e adattato per l’Italia da Havas Milan, è stato affiancato da annunci su stampa specializzata e quotidiana, comunicati radio e digitali. Il video metteva in scena il nuovo modello di punta di Citroën sfidare ogni tipo di condizione atmosferica, creando un netto contrasto con l’abitacolo che offriva un comfort di riferimento a tutti e 5 gli occupanti. Da qui il claim: “La vera forza viene da dentro”.
Nel filmato, l’avventura inizia alla fine del viaggio, e non viceversa, grazie a diversi aspetti che contraddistinguono la vettura. Arnaud Belloni, direttore marketing e comunicazione di Citroën, ha commentato: «La campagna è ispirata alle aspettative dei nostri clienti, che scelgono un SUV non solo per l’aspetto estetico ma per affrontare anche le strade più impegnative nel massimo del comfort. Perché solo alla fine di un viaggio davvero confortevole, siamo pronti al 100% ad affrontare qualsiasi avventura». In sinergia con la tv, il lancio commerciale della vettura è stato sostenuto anche con stampa specializzata e quotidiana, comunicati radio e digitali.
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Per quanto riguarda la musica di questa campagna, Citroën ha voluto ancora una volta sostenere la creatività francese, scegliendo una giovane band emergente, gli Yeast, e la loro canzone "Black nights". Questa scelta ha sottolineato l'impegno del marchio nel promuovere talenti emergenti e nel mantenere un legame con le proprie radici culturali.
La Campagna "The Dreamer" e la Magia di "Reality" (2020)
Una delle campagne più memorabili per il Citroën C5 Aircross è stata "The Dreamer", lanciata in tutta Europa su tv, cinema, digitale, social, stampa e outdoor, a partire dalla Francia dove è stata on air dal 5 ottobre. Firmata da Betc Paris, questa campagna ha puntato su una storia surreale, sfumando i confini tra sogni e realtà per evidenziare il comfort, la tecnologia e il design del SUV di punta del brand.
La regia è stata affidata a Fredrik Bond, la produzione a Very Content, con la post-produzione a cura di Light. La campagna ha adottato la struttura di un classico cinematografico, il sogno che si ripete all’infinito, per trasmettere l’idea che la C5 Aircross è talmente confortevole e desiderabile da sembrare irreale. A commentare le avventure del protagonista c’è un brano iconico degli anni ’80: "Reality" di Richard Sanderson, celebre per essere la colonna sonora del film "Il tempo delle mele" (La Boum).
La película de "The Dreamer" inizia con un uomo che si sveglia al suono della sua sveglia e agli accordi nostalgici della canzone “Reality”, di Vladimir Cosma e Richard Sanderson. Il tema, anche conosciuto popolarmente come “La Boum”, si è fatto mondialmente famoso negli anni ’80 grazie alla banda sonora del film omonimo con protagonista Sophie Marceau. La canzone “Reality” è interpretata da Richard Sanderson, cantante britannico che ha raggiunto fama internazionale grazie a questo brano. Il successo di “Reality” trascende il film La Boum e si converte in un inno romantico degli anni ’80, con milioni di riproduzioni su piattaforme digitali.
Lo spot ha un crescendo onirico, con nani da giardino e tazzine da tè giganti fluttuanti, finché l’eroe non entra finalmente nella C5 Aircross, convinto di stare ancora sognando. È invece realtà, con il vicino infuriato che chiama la polizia. Ma il design elegante e il comfort dell’auto lo salvano dai tutori dell’ordine, anche loro ipnotizzati dall’auto. La storia culmina con le parole: “Un sogno, ora una realtà”.
Olivier François, chief marketing officer di Stellantis, ha affermato: “Con questa campagna, evidenziamo il suo design, la tecnologia e il comfort ineguagliabile in un modo coinvolgente, giocoso e fedele al DNA di Citroën. Non è solo un’auto: è l’incarnazione della nostra promessa di lasciare che le persone vivano in grande”. Nick Bakshi, creative director di Betc Paris, ha aggiunto: “Alcuni prodotti ti cambiano letteralmente la nozione di ciò che è possibile. Deformano il tuo senso della realtà. Volevamo trasmettere questo effetto nel nostro tipico tono umoristico. Volevamo mostrare come ci si sente a salire su un’auto che sembra troppo bella per essere vera, finché non ci si rende conto che è reale”.
Per i social media, Betc Fullsix e Very Content hanno ideato e realizzato video che evidenziano le caratteristiche chiave dell’auto in un universo onirico, raffinato e sofisticato, con un personaggio diverso che esplora le qualità più sognate del segmento. Il spot è disponibile sui canali digitali ufficiali di Citroën, in televisione e piattaforme di streaming. L'annuncio del Citroën C5 Aircross è una piccola gemma cinematografica che combina umorismo, surrealismo ed emozione.
La Campagna "Disconnettersi nel Totale Comfort" (2020)
Sempre nel 2020, il Citroën C5 Aircross è tornato in TV con un nuovo spot intitolato ‘SUV Citroën C5 Aircross: disconnettersi nel totale comfort’. Questa campagna, firmata Traction e pianificata da Mediacom, è iniziata il 6 gennaio in Italia e ha previsto anche il coinvolgimento dei social media.
La storia dello spot, girata in India, terra di grandi viaggi che attraversano luoghi magnifici, è stata concepita come la destinazione ideale per apprezzare il comfort del modello di punta della Marca. Nel video, un padre di famiglia sembra cercare nervosamente la rete per rimanere connesso anche durante le sue vacanze in una remota località turistica. Inizia una ricerca assurda: l’uomo passa da un hotel all’altro, con le braccia sollevate e gli occhi fissi sul telefono, preparando i bagagli ogni volta con aria sconsolata.
Soltanto alla fine, in mezzo al deserto, un’espressione di profondo sollievo si legge sul suo viso alla comparsa del messaggio «No signal», così da rivelare la sua volontà di disconnettersi del tutto. Il filmato è un’ode alla possibilità di staccarsi dai ritmi di vita odierni sempre più frenetici, e un invito a lasciarsi andare.
Grégory Fiorio, Direttore Marketing Citroën per la Germania, ha sottolineato: „Angesichts unseres immer rasanteren Lebensstils versteht sich der neue Citroën TV-Spot als eine Einladung an alle, ab und zu eine Pause einzulegen und bewusst abzuschalten. Mit seinen 20 Assistenzsystemen, der Advanced Comfort Federung und den Advanced Comfort Sitzen bietet der neue Citroën C5 Aircross SUV den perfekten Rückzugsraum, um der alltäglichen Hektik zu entfliehen.“
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Per la musica di questo film, Citroën ha ancora una volta privilegiato la creatività francese, e ha scelto un gruppo conosciuto, gli Outlines, che accompagnano il filmato con il loro brano "I Cannot think". Il gruppo degli Outlines, formato da 3 amici di lunga data, ha firmato brani a metà tra cultura pop e arte contemporanea. La presenza televisiva è stata integrata da una campagna digitale, stampa e radio. Il TV-Spot è stato girato negli stati indiani di Rajasthan e Maharashtra, sottolineando la futura espansione del marchio Citroën nel mercato indiano.
La Canzone "Gyöngyhajú lány" degli Omega
In un contesto più ampio di pubblicità automobilistiche, è interessante notare come alcune canzoni trascendano i confini e vengano reinterpretate in diversi contesti. Sebbene non direttamente collegata alle campagne utente fornite per il Citroën C5 Aircross, la canzone "Gyöngyhajú lány" (La ragazza dai capelli perlati) del gruppo rock ungherese Omega merita una menzione. Pubblicata nel loro album "10 000 lépés" del 1969, con testi di Anna Adamis e musica composta da Gábor Presser e cantata da János Kóbor, questa canzone è diventata un'icona. Un estratto del testo tradotto rivela una narrazione poetica e sognante:
Un giorno il Sole si sentì così stancoSi è addormentata nel grembo di un lago verde intensoPoi la gente ha sentito dolore nel buio della notteHa provato compassione ed è venuta tra noiSì, è venuta una signora dai capelli perlatiStavo sognando? O forse era reale.Il Cielo stava toccando la Terra Verde con Blu come sempreSì, è venuta una signora dai capelli perlatiStavo sognando? Tra le montagne blu tra i fioriUn piccolo elefante blu sta raccontando una storiaSui Suoi bei capelli perlati, dormendo la luceSì Lei vive, una signora dai capelli perlatiStavo sognando? O forse era reale.Sì Lei vive, una signora dai capelli perlatiStavo sognando?
Questa melodia, con il suo carattere etereo e la sua narrazione onirica, potrebbe benissimo inserirsi in campagne pubblicitarie che mirano a evocare sensazioni di meraviglia, sogno e comfort, proprio come quelle elaborate per il Citroën C5 Aircross. La sua capacità di trasportare l'ascoltatore in una dimensione quasi irreale si allinea con l'approccio "The Dreamer" del brand.
L'Approccio Citroën alla Comunicazione SUV
Citroën, Marca Inspired by You, si rivolge a chi sceglie il SUV non solo per immagine, ma anche per evadere, staccare, dimenticare la frenesia quotidiana in una bolla di comfort. Questo filo conduttore attraversa tutte le campagne pubblicitarie analizzate. Dalla ricerca di "La vera forza viene da dentro", che celebra il comfort nonostante le condizioni esterne avverse, all'evasione onirica di "The Dreamer", che rende la realtà del C5 Aircross indistinguibile da un sogno, fino all'invito alla disconnessione di "Disconnettersi nel totale comfort", il messaggio è chiaro: il C5 Aircross è un veicolo che offre un'esperienza di guida superiore, un santuario di benessere.
L'uso di brani musicali francesi emergenti o di successo internazionale, come "Black nights" degli Yeast, "Reality" di Richard Sanderson e "I Cannot think" degli Outlines, dimostra una strategia ben definita. Citroën non solo propone un prodotto, ma crea un'atmosfera, un'emozione, un'identità. La musica diventa parte integrante della narrazione, amplificando il messaggio visivo e lasciando un'impressione duratura sul pubblico. La scelta di girare gli spot in località suggestive come l'India o attraverso scenari surreali rafforza ulteriormente l'idea di un viaggio che va oltre la semplice destinazione, diventando un'esperienza totalizzante.
L'obiettivo è far sentire al potenziale cliente che l'acquisto del C5 Aircross non è solo un acquisto di un'automobile, ma un investimento nel proprio benessere, nella possibilità di evadere e di riscoprire il piacere di viaggiare in un comfort ineguagliabile. Il tutto, ovviamente, evitando i cliché e le comuni misconcezioni legate al segmento dei SUV, ponendo l'accento non tanto sulla robustezza o sulle capacità off-road estreme, quanto piuttosto sulla serenità e la qualità dell'esperienza di bordo per tutti e cinque gli occupanti.
Le campagne pubblicitarie del Citroën C5 Aircross sono, in definitiva, una dimostrazione di come una strategia di marketing ben pensata, supportata da una forte identità di marca e da una selezione musicale azzeccata, possa creare un impatto significativo, trasformando un prodotto in un simbolo di aspirazione e di stile di vita.