La collaborazione tra Zlatan Ibrahimović e Volvo, un'icona del calcio svedese e un pilastro dell'industria automobilistica svedese, ha generato campagne pubblicitarie di grande impatto, celebrando lo spirito indipendente e l'orgoglio nazionale. Questo sodalizio, consolidato nel tempo, ha saputo catturare l'attenzione del pubblico, unendo la forza e la determinazione del calciatore con i valori di sicurezza, design e innovazione del marchio automobilistico.
La Campagna per la Nuova Volvo V90: Un Viaggio dalle Origini alla Fama
La Volvo ha scelto Zlatan Ibrahimović per la campagna pubblicitaria della nuova Volvo V90, una station wagon di grandi dimensioni, lunga quasi 5 metri, entrata a listino con prezzi a partire da 44.960 euro. Questa campagna, lanciata su canali TV nazionali e sul web, ha visto Ibrahimović ripercorrere la sua straordinaria storia di calciatore, dagli esordi nella sua adolescenza trascorsa in uno dei quartieri più 'difficili' della Svezia, a Malmö, fino alle vette della fama internazionale.
La narrazione della campagna si focalizza sulla crescita e sulle scelte che hanno portato Ibrahimović a diventare uno dei calciatori più celebrati del pianeta, sottolineando l'importanza di "lavorare sodo, più che chiunque altro" e di "ascoltare tutti, per poi fare sempre di testa mia". Questo messaggio di determinazione e autonomia risuona profondamente con la filosofia di Volvo, che ha sempre cercato di distinguersi seguendo la propria strada, con il coraggio di pensare fuori dagli schemi.
Il video pubblicitario è arricchito da una suggestiva colonna sonora, un nuovo brano di Hans Zimmer, il compositore di fama mondiale che ha firmato le musiche di film iconici come "Il Gladiatore", "I Pirati dei Caraibi", "Inception" e "Interstellar". L'atmosfera commovente del video è accentuata proprio dalla musica del pluripremiato compositore, creando un'esperienza emotiva profonda per lo spettatore.
Anders Gustafsson, Senior Vice President, EMEA di Volvo Car Group, ha dichiarato che la campagna celebra il pensiero indipendente e il potere che implica la capacità di pensare in modo diverso. Ha inoltre evidenziato le molte somiglianze tra il viaggio di Zlatan e quello di Volvo, affermando: "Non siamo arrivati dove siamo oggi facendo quello che avrebbe fatto chiunque".
Il Feeling di Zlatan con Volvo: "Made by Zlatan"
Il calciatore ha espresso il suo entusiasmo per la rinnovata collaborazione con Volvo. "Sono felice di lavorare ancora con la Volvo. Ho visto le nuove vetture e le ho guidate. Penso che siano davvero fantastiche", ha raccontato Ibrahimović, in un periodo in cui si stava preparando per gli Europei con il resto della sua nazionale. Ha aggiunto: "Proprio come me, Volvo ha seguito la sua strada, ha avuto il coraggio di pensare fuori dagli schemi. La campagna che abbiamo fatto in precedenza era molto buona, ma questa porta il marchio Made by Zlatan".
Questo slogan, "Made by Zlatan", incapsula l'essenza della sua personalità e del suo percorso, riflettendo un'identità forte e inconfondibile, che Volvo ha saputo valorizzare per comunicare i propri valori. Ibrahimović, da tempo fan e possessore di automobili Volvo, incarna perfettamente lo spirito del marchio, proiettando un'immagine di successo, innovazione e autenticità.
La Volvo V90: Ridefinire gli Standard di Lusso e Praticità
La nuova Volvo V90 è una station wagon dalle dimensioni generose, con 494 cm di lunghezza, 188 di larghezza e 148 di altezza, che mira a ridefinire gli standard di lusso nel segmento. Materiali e finiture sono di livello superiore, mantenendo al contempo il rispetto per il DNA Volvo e la praticità che deve contraddistinguere ogni vettura di questo segmento. Questo equilibrio tra lusso e funzionalità è un tratto distintivo del marchio svedese, che si impegna a offrire veicoli eleganti ma al tempo stesso estremamente versatili e sicuri.
La campagna pubblicitaria della V90, lanciata a poche settimane dall'inizio degli Europei di Calcio, ha sfruttato il momento di grande visibilità del calciatore per promuovere efficacemente il nuovo modello.
Campagne Precedenti: L'Orgoglio Svedese e la XC70
Du gamla du fria
Zlatan Ibrahimović non è nuovo a usare la sua immagine per promuovere la casa svedese. Già due anni prima della campagna V90, era stato al centro di una campagna di marketing per la Volvo XC70, in cui lo si vedeva cantare l’inno nazionale in una foresta suggestiva. Questa campagna, intitolata "#MadeBySweden", omaggiava la Svezia nei suoi elementi tipici: le montagne, le ampie distanze, l’oscurità, la neve e il ghiaccio, che ispirano Volvo nella creazione di nuove auto e che rappresentano la forza e la tradizione della cultura svedese.
Lo spot della XC70, girato nel Nord della Svezia, vedeva protagonista Zlatan, sua moglie e i loro due bambini. La colonna sonora, scritta e prodotta da Max Martin, un nome importante nell’industria della musica, era una moderna interpretazione dell’Inno svedese, di cui Zlatan recitava il testo. Questa campagna ha avuto un notevole successo, generando quasi due milioni e mezzo di visualizzazioni su YouTube nel giro di pochi giorni, dimostrando l'efficacia del connubio tra il carisma di Ibrahimović e i valori di Volvo.
Åsa Borg, Direttore Marketing di Volvo Cars Sweden e coordinatore della campagna, ha dichiarato: "La Svezia significa molto per Volvo. Con questa campagna vogliamo celebrare lo spirito che ci permette di essere leader nel mondo in aree come la Sicurezza, il Design e il rispetto per l’Ambiente".
Zlatan Ibrahimović, senza dubbio il giocatore di calcio di maggior prestigio che la Svezia abbia mai avuto, ha conquistato trofei continentali e nazionali con squadre di prestigio come Barcellona, Juventus, Inter, Milan, Paris Saint-Germain e Ajax, ed è stato capitano della nazionale di calcio svedese. La sua figura, rude e scontroso, con muscoli scolpiti, tatuaggi da galeotto e un viso che non sorride facilmente, si è rivelata un testimonial sorprendentemente efficace per un marchio come Volvo, tradizionalmente associato a un'immagine più "accomodante". Questo contrasto ha creato un "effetto sorpresa" che ha catturato l'attenzione del pubblico.
Al termine delle riprese per la campagna XC70, Ibra ha commentato: “Ho messo tutto il mio cuore in questo progetto. Amo le auto e quando hai una famiglia Volvo è la scelta perfetta”. Questo sentimento di fiducia e affinità con il marchio rafforza ulteriormente l'autenticità della collaborazione.
Prologo ed Epilogo: Il Racconto di una Carriera e un Addio
La campagna per la Volvo V90 si è articolata in due parti principali: "Prologo" ed "Epilogo", che hanno tracciato una sinergia originale tra la carriera sportiva di Ibrahimović e la comunicazione pubblicitaria.
Nel "Prologo", visibile anche in Italia, Ibrahimović ripercorre le proprie origini di immigrato cresciuto nell'umile quartiere di Rosengard a Malmö, e le scelte che lo hanno portato a diventare uno dei calciatori più celebrati del pianeta. Questo segmento mette in luce la sua tenacia e la sua determinazione nel perseguire i propri obiettivi, nonostante le difficoltà iniziali.
Il "piatto forte" della campagna è però rappresentato dal secondo episodio, dall'evocativo titolo di "Epilogo". Qui, un Ibra ormai cresciuto e diventato uno dei più forti giocatori del mondo, torna a Bodenfors, nel campo dove ha mosso i primi passi e che oggi porta il suo nome. È in questo luogo carico di significato che lascia commosso la sua maglia numero 10, simbolo di un'era che volge al termine. La scelta di questa location e di questo gesto emotivo sottolinea il legame profondo tra l'uomo e il suo passato, e la sua capacità di riconoscere le proprie radici.
"Realizzare questo video è stata naturalmente un'esperienza carica di emozione, ma è arrivato per me il momento di appendere al chiodo la maglia e passare il testimone alla prossima generazione", ha commentato l'ex attaccante di Inter e Milan. "Ora intendo guardare avanti con entusiasmo, non al passato". Queste parole, pronunciate da Ibrahimović, non solo segnano un momento di transizione nella sua carriera sportiva, ma riflettono anche l'attitudine di Volvo verso il futuro, sempre proiettata verso l'innovazione e le nuove sfide, pur mantenendo un forte legame con la propria eredità.
